마케팅조사의 오남용에 대한 사례조사 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사의 특성
2. 마케팅 조사의 오남용
3. 마케팅 조사의 오남용 예

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
일반적으로 조사를 하는 목적은 어떤 일이나 현상에 대한 기술, 분석, 예측, 처방을 목적으로 하고 있다. 그러면 마케팅 조사라는 것은 마케팅의 의미와 조사의 의미가 더해졌다는 것을 알 수 있으며, 고객과 시장에 관련된 현상을 분석하고 예측하여 마케팅 의사결정을 위한 정보를 제공함에 있다.
현대의 시장환경이 시시각각 빠르게 변하고 경쟁이 심화됨에 따라 전략의 중요성이 높아졌는데, 효과적으로 전략을 수립하고 실천에 옮기기 위해서는 시장환경에 대한 수집과 분석이 필수적이다. 여기에 신뢰성 높은 정보를 획득하여 의사결정에 확실성을 더하고, 이를 바탕으로 경영활동에 있어 효율적인 활용을 가능케 하는 것이 마케팅조사이다.
결국 마케팅조사는 불확실하고 한치 앞이 보이지 않는 시장환경에서 고객지향적인 마케팅 활동을 펼치고, 기업의 생존과 경쟁력확보에 도움이 되는 활동이라 할 수 있다.

참고 자료

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jag31000&logNo=10123478756
이학식. 2013. 마케팅 조사. 집현재
마케팅/시장 조사방법론. 2001. (주)휴넷