광고 패러디

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패러디 광고의 역사
2. 패러디 광고의 사례 분석

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 음악, 미술, 문학, 건축 등 모든 예술분야에서 두각을 보이고 있는 패러디는 포스트모더니즘시대의 새로운 창작기법으로서 존재하고 있다. 광고에서도 최근 패러디기법을 활용한 광고가 다양한 표현으로 나타나고 있다. 광고 크리에이터의 무궁무진한 상상력의 산출이 기존의 경험이나 지식, 정보를 무시하고는 이루어질 수 없듯이 원 텍스트에 대한 자기 반영성과 상호 텍스트성은 패러디 광고의 표현을 확장시켜주는 역할을 하고 있다. 하지만 이 시대의 문화 전반에 걸친 패러디 현상에도 불구하고 패러디 광고에 대한 연구는 타 예술 장르에 비해 부족한 실정이며, 무분별한 패러디기법의 사용으로 패러디 광고의 질이 저하되고 있다. 이에 본 연구의 목적은 패러디의 개념과 역사의 연구에서 도출된 이론을 중심으로 TV광고에서 패러디가 어떠한 방식으로 존재하는지 그 표현 형태를 알아보고, 사례를 들어 분석하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 패러디 광고의 역사
포스트모더니즘의 출현은 불확실성, 단편화, 복제의 편재 등 세기말적인 문화의 징후를 양산해 내었다.

참고 자료

없음