<A+ 레포트,시험대비> [사회복지행정론] 사회복지조직의 마케팅2- 마케팅 개념의 확대

목차

1. 사회마케팅의 개념

2. 사회마케팅과 기업마케팅의 차이점
1) 사회마케팅의 목표
2) 사회마케팅에서의 교환
3) 사회마케팅의 상품
4) 사회마케팅의 윤리성

본문내용

1. 사회마케팅의 개념
기업에서 이윤을 극대화하기 위해 도입된 마케팅 이론은 1960년대 이후 비영리부문과 공공부문에까지 활용되기 시작하였다. 사회마케팅에 관해 최초로 관심을 가진 학자는 Weibe로 그는 비영리조직에서도 마케팅 방법을 응용할 것을 제시하였다 그 후 1969년에 Kotler와 Levy는 마케팅 종사자들이 마케팅에 관해 지나치게 편협한 시각을 지니고 있다고 비판하면서 마케팅 개념의 확장을 촉구하였다.
그들은 마케팅이란 이제 더 이상 기업에만 유용한 것이 아니라 비영리조직에도 유용하며 모든 조직은 마케팅 관련 문제를 지니고 있으므로 마케팅을 이해할 필요가 있다고 주장하였다. 그들은 두 가지 관점에서 마케팅 개념의 확대를 주장하였는데, 첫째는 제품에 대한 개념 확대로 제품이란 유형의 상품뿐 아니라 서비스, 인물, 기관 및 아이디어 등도 포함된다고 하였다.

참고 자료

없음