패러디 광고의 사례와 장단점

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 패러디광고란
2-2. 패러디 광고의 사례
2-3. 패러디 광고 장점
2-4. 패러디광고 단점 및 개선책

3. 결론

참고문헌

본문내용

서론
1948년 미국마케팅협회(America Marketing Association)의 정의에 따르면 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형태의 비대인적 제시 및 촉진하는 형태이다. 도시 생활인이 하루에 접하는 광고의 수는 적게는 수백 개에서 수천 개에 이른다고 한다. 연구자에 따라서는 3천 개가 넘는다는 주장도 있다. 그만큼 현대인은 수많은 광고에 노출되어 있다. 이 많은 광고들 중 소비자에게 영향을 주고 자극을 통한 인지과정을 거쳐 광고주가 기대하는 광고효과로 이끌기 위해서는 광고와 소비자의 감정을 분석하여 효과적인 형태와 매체를 선택하여 제작하는 것이 필요하다. 인간의 감정(Affect)은 개인이 의식적으로 경험하고 주관적으로 느끼는 정신적 상태로 정서(Emotion), 느낌(Feeling), 분위기(Mood) 등의 총체적인 개념이다. 인간 외부의 노출된 다양한 자극들 중 주관적 경험에 따라 생리적 흥분과 각성이 일어난다. 이러한 다양한 인간의 감정 중 친숙함을 활용하여 소비자의 주목을 끌고 광고주가 원하는 광고 효과를 얻고자 하는 패러디 광고에 대해 알아보도록 하자.

참고 자료

이종구, 2015.8, 패러디 활용을 통한 사회참여학습 지도 방안
PPAP 원작 동영상과 이를 패러디한 롯데리아의 ‘롱치즈스틱’ 인터넷 광고 동영상 - PIKOTARO - PPAP (Pen Pineapple Apple Pen) (Long Version) [Official Video]
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