프랜차이즈 업체 중 하나를 선정해서 기업소개. 성공전략, swot분석 등 기업성장전략 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 커피빈 소개
2) 커피빈 SWOT
3) 커피빈 성공전략 제시
4) 커피빈의 기존 성공전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라 커피 프랜차이즈 업체 중 커피빈은 외국 브랜드임에도 불구하고 내국인 지분이 80% 이상 차지하고 있고, 이 때문에 커피빈이 우리나라를 대표하는 토종 프랜차이즈 업체라는 인식이 있다. 커피빈은 스타벅스에 뒤를 이어 국내 2~3위를 차지하는 커피 프랜차이즈 업체라 할 것이며, 본 과제에서는 커피빈 프랜차이즈를 선정해서 기업소개. 성공전략, swot분석 등 기업성장전략 등을 분석해보겠다.

Ⅱ. 본론
1) 커피빈 소개
커피빈은 1972년 미국에서 만들어진 프랜차이즈 업체로 우리나라에는 지난 2000년도에 진출하였다. 우리나라 커피빈은 (주)커피빈코리아를 통하여 설립되어 있고, 국내 모든 매장이 직영으로 운영되고 있을 뿐 아니라 커피빈은 비록 외국 브랜드이지만 커피빈코리아의 지분 중 약 80%가 내국인이 차지하고 있어 우리나라 커피 프랜차이즈 업체라는 인식이 강하다.

참고 자료

고부가식품산업 시장동향과 정책추진현황 산업정책분석원 Rlsearch센터. 산업정책분석원. 2015.05.01.