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기호학을 통한 광고분석-현대카드옛날엔그랬지광고-

*다*
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최초 등록일
2017.01.25
최종 저작일
2014.04
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소개글

기호학적 관점에서 당시 방송하던 광고를 분석한 것입니다.
짧은 글이지만 A+받은 수업이고, 과제이기 때문에 분명히 도움이 될 것입니다.

목차

없음

본문내용

기호학이란 겉으로 보이는 것을 해석하거나 이해하는 것이 아니라 그 이면의 것, 표현되지 않고 감추어진 것을 찾아내서 본질에 더욱 가까이 접근하려는 학문이다. 즉, 수수께끼나 숨은 그림 찾기 같이 남들이 잘 찾지 못하는 것을 찾아내거나, 심층에 숨어 있는 의미를 파헤치는 것이다. 광고는 단순히 상품을 구매하게 하는 매개물이 아니라 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계이다. 또한 광고는 다양한 지표, 부호, 상징, 이미지, 화면, 사진 등으로 이루어진 기호체계이다. 즉, 광고는 상품을 기호로 만들고, 기호로서의 상품과 사람을 교환하는 기능을 한다. 나는 이러한 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이라고 이라고 보았다. 나는 상품을 구매하게 하는 것 인줄로만 알았던 광고에 겉으로 드러나지 않는 어떤 기호가 숨겨져 있는지 알아보고자 하였기에 다양한 영상 미디어들 중 광고를 선택하였고, 기호학을 통하여 분석하여 보았다.

참고 자료

광고기호학(커뮤니케이션북스),백선기

자료후기(1)

*다*
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