마케팅관리 중간고사

목차

1. Kevin Robert 는 어떤 의미에서 전략도 죽고, 빅 아이디어도 죽고, 경영도 죽고, 마케팅도 죽었다고 말하는가? 이에 대해 당신은 어떻게 생각하는가?
2. VUCA 세상은 어떤 세상인가? 예를 들어 설명하라.
3. 감성적 사고는 스토리텔링과 어떻게 관계를 맺고 있는가? 예를 들어 설명하라.
4. 투자수익률 대신에 참여수익률에 초점을 두라는 것은 어떤 의미인지 설명하라.

1. 팀 하스의 사명과 가치는 무엇인가? 이에 대해서 어떻게 생각하는가?
2. 팀 하스는 어떻게 사회적 책임 마케팅을 실천하고 있는가?
3. 팀 하스의 성공 요인을 제시하라.
4. 팀 하스의 시장 침투, 신시장, 신제품 등 마케팅 전략은 무엇인가?

본문내용

정확하게 말하면 ‘기존의’ 전략과 ‘기존의’ 빅 아이디어와, ‘기존의’ 경영, ‘기존의’ 마케팅이 죽 었다고 말하였다. 세상은 너무나 빠르게 변하고 있고, 소비자가 원하는 것도 확연히 달라졌다. 이 전에는 대단한 하나의 전략을 세워서 시장에 적용하는 것이 가능했지만, 이젠 빠르게 변화하는 사회에서 하나의 전략을 세우고 다듬는 것은 더 이상 바람직하지 않다. 경영에서도 마찬가지이다. 명료하고 합리적인 것이 바탕이 되었던 이전의 경영에서 탈피하고 창의적인 사고를 바탕으로 경 영을 해야 한다. 이제는 브랜드도 꿈을 가져야 하는 것이다. 예전엔 큰 마케팅 전략으로 사람들에 게 메시지를 전달하였다면 이제는 많은 작은 아이디어들을 가지고 사람들과 아이디어를 상호작용 하게 만들어야 한다. 또한 이제 새로운 마케팅은 더 이상 없고 무엇이든지 빠르게 시도하고, 빠르 게 평가하여 소비자들과의 상호작용을 바탕으로 움직여야 한다. 결국 요약하자면, 세상은 빠르게 움직이고, 소비자들도 그에 따라 움직인다. 대중들에게 일방적 으로 정보를 전달하는 Mass media 가 죽고, 시청자와 상호작용하는 미디어의 시대가 왔듯이, 마케 팅도 그러한 것이다.

참고 자료

없음