해외진출콘텐츠 성공,실패 사례

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우리나라에서 글로벌 진출에 가장 성공한 콘텐츠 장르는 '온라인 게임' 이다. 한국 콘텐츠 진흥원에서 발표한 2012년 기준 실제 수출된 금액을 보면 26억 3900만 달러로, 음악 수출액인 2억 3500만 달러의 무려 11배에 해당한다. 이는 우리나라 게임 콘텐츠 내용이 흥미로웠을 뿐만 아니라 철저한 현지시장 분석을 통한 해외진출을 이루었기 때문이다. 해외진출 초기부터 게임 산업은 전 세계 서비스를 염두에 두고 준비하는 '현지화 전략'을 구사하였다. 그 예로 네오위즈의 '크로스파이어'를 들 수 있다. 이들은 중국시장이 국내와 비교해 사양이 가벼운 이용자들이 많다는 특성을 감안하여 국내 버전보다 더 쉽고 빠르게 게임을 즐길 수 있도록 하였다. 또한 게임 산업에서는 새로운 시장에 진출 시에 시행착오 및 진입장벽을 줄이기 위해 현지인들과 협력을 통해 마케팅을 실시했다고 한다. 이러한 노력 덕분에 게임 산업은 세계적인 성공을 가져온 것이다.

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