롯데껌의 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 IMC사례분석

*민*

최초 등록일: 2016.12.22
최종 저작일: 2016.12; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

다운로드

장바구니

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

본문내용

01 산업분석
껌시장의 호황기
1960년 박정희 정부의 외래품 판매금지정책, 그러나 껌은 허용
-> 이로 인한 껌 시장 성장기회 마련

이후 약 50년간 식후 기호품 순위 1위
-> 꾸준한 신장세를 이룸

<중 략>

03 시사점
1. 고객 행동 DATA분석에 기초한 캠페인 테마를 설정
2. 껌이 가진 속성을 변화시켜 다양한 소비자를 유인
3. 다양한 매체 믹스를 통한 저비용 고가치 마케팅 실현

03 발전제언
충분한 인지도와 성과를 이룬 롯데제과,
소비자에게 정서적측면에서 다가가기 위해 노력

참고 자료

없음

환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

주변 브랜드에 대한 포지셔닝과 컨셉 카피 정리(공모전준비도움) 16페이지

포지셔닝 전략 수립의 5단계 1단계- 소비자 분석으로 소비자가 무엇을 원하는지를 ... Concept라는 무기를 만들어 내는 첨단기술 - 상품이나 브랜드의 특성 및 ... 비싼 향수 Jingle♪ 아이스크림은 해태 ♪ 때가 쏙 비트 ♪ 껌은 롯데껌
[PPL 마케팅] PPL의 효과적인 사용과 앞으로의 전망 12페이지

우선 매체사 측면에서 봤을 때 전략적인 PPL은 철저한 시나리오 분석을 통해 ... 이와 같이 이벤트와 연계한 프로모션 활동은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 ... 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC