프로스펙스의 경영전략

소개글

프로스펙스 경영 전략 분석 레포트입니다. 프로스펙스 브랜드의 소개와 경영전략, 위기와 기회를 분석한 내용입니다.

목차

1. 프로스펙스 브랜드와 그 배경
2. 프로스펙스의 경영전략
3. 프로스펙스의 위기와 기회

본문내용

프로스펙스는 LS네트웍스가 생산하는 전문 스포츠 브랜드이다. 스포츠 브랜드이지만 운동화가 주력 상품이다. 프로스펙스는 1981년 국제상사가 해외 스포츠화 브랜드가 국내 시장을 잠식하는 것에 대응하여 개발한 자체 브랜드이다. 프로스펙스는 스포츠 전문지인 『러너스 월드(Runner's world)』에서 ‘Five Star’ 등급을 받고 미국 내 6대 스포츠화로 선정되는 등 품질을 인정받기도 하였다. 이후에도 1980년대와 1990년대의 굵직한 스포츠 게임, 올림픽에서 후원 계약을 체결하는 등 국내 스포츠 브랜드로서의 견고한 입지를 바탕으로 브랜드의 세계화에도 성공하였다. 그러나 1985년 제5공화국 정권으로 모기업이었던 국제그룹이 해체되고 국제 상사는 한일그룹에 인수된다. 그러나 1997년 외환위기로 또 한 번 위기를 맞은 프로스펙스 브랜드는 법정관리와 인수를 거듭하다 LS그룹에 인수되어 현재 LS그룹 산하의 LS네트웍스의 스포 츠 브랜드로 남게 되었다.

참고 자료

없음