신소매 업태의 현황 및 차별화 전략(드럭스토어를 중심으로)

소개글

국내 새로운 형태의 소매 유통채널로 자리 잡은 드럭스토어에 대한 이론적 고찰과 국내외 드럭스토어의 현황을 조사 연구하여 해외 드럭스토어와 한국형 드럭스토어를 비교 분석하고 국내 주요 드럭스토어의 차별화 전략을 강구.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ.1. 연구의 배경
Ⅰ.2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 드럭스토어의 정의

Ⅲ. 국내외 현황 분석
Ⅲ.1. 해외 사례
Ⅲ.2. 국내 사례

Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략 분석

Ⅴ. 한국형 드럭스토어의 차별화 전략
Ⅴ.1. 미·일 드럭스토어의 성장전략
Ⅴ.2. 한국형 드럭스토어의 시사점

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
Ⅰ.1. 연구의 배경
1인가구는 2000년 이후 보편적인 가구유형으로 자리잡아 가고 있다. 우리나라 1인 가구 비율은 2000년 15.5%에서 2010년 23.9%로 급증하였으며, 2025년에는 31.3%에 이를 것으로 예측되고 있다. 1인가구의 증가와 더불어 저출산·고령화 사회가 진전될수록 소비자의 구매패턴과 소비 패러다임은 크게 변화 할 것이다.
첫째, 간편한 쇼핑을 선호하는 1인가구의 경향에 따라 간편한 쇼핑을 선호하고 대량구매보다는 소량구매를 추구하는 경향이 두드러진다. 또 원거리 쇼핑보다는 근거리 쇼핑 성향이 더욱 늘어날 것으로 예측된다.
둘째, 여성의 사회 진출 증가에 따라 노화의 진행을 방지하기 위한 안티에이징(anti-aging)과 동안을 추구하는 다운에이징(down-aging)이 확대 될 것으로 보인다. 따라서 고급·기능성 화장품이나 건강식품 등을 통해 노화를 방지하고자 하는 미용수요 또한 크게 늘어날 것으로 예상된다.
저출산, 인구 고령화 문제로 소비가 고성장할 수 없는 인구구조에 다다른 현 시점에서 이를 주요 타겟으로 하는 소형 오프라인채널, 드럭스토어의 성장세는 지속 되고 있다. 드럭스토어의 시장규모는 2010년 2000억원에서 2014년 7000억원으로 매 년 약 20~50%의 성장률을 기록하고 있다. 1인 가구와 싱글족 확대 현상과 맞물려 젊은 여성들의 소비가 늘면서 2016년은 1조원을 넘어설 것으로 예상되며 백화점, 마트, 편의점을 잇는 4대 유통채널로 불리기 시작했다.

Ⅰ.2. 연구의 범위 및 방법
본 연구는 최근 20~30대의 인기를 기반으로 한국형 드럭스토어 산업이 급성장하고 새로운 유통채널로 자리 잡고 있는 현 시점에서 드럭스토어의 국내외 현황분석을 통해 실태를 파악하고, 이를 토대로 한국형 드럭스토어의 차별화 전략 및 마케팅 전략에 대해 연구하고자 한다.
1999년 CJ의 ‘올리브영’ 출점을 시작으로 GS의 ‘왓슨스’, 롯데 ‘롭스’, 코오롱 ‘W스토어’로 드럭스토어 시장을 압축할 수 있다.

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