유익한광고와부정적인광고 - 각사례와의견
- 최초 등록일
- 2016.12.09
- 최종 저작일
- 2016.11
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 유익한 광고 사례 & 의견
2. 부정적 측면의 광고 사례 & 의견
Ⅲ. 결론
본문내용
서론
현대 사회는 소비자가 사용해야 하는 상품의 종류가 헤아릴 수 없을 정도로 많을 뿐 아니라, 한 상품 내에서도 매우 많은 경쟁 상표들이 있어서 소비자가 합리적인 선택을 하기 위해 필요로 하는 정보가 과거에 비해 훨씬 더 많아졌다. 이에 따라 광고는 대단히 복잡한 자극들로 이루어져 있다. 인쇄 매체를 이용한 광고에는 광고 문구 같은 언어적 요소와 제품에 관한 사진이나 그림, 상품의 사용 장면 등 다양한 시각적 요소가 들어있고, TV 광고 속에는 씨엠송, 효과음 같은 청각적 요소도 담고 있다.
대부분의 소비자 상품들은 극심한 경쟁 상황에 놓여 있다. 만일, 소비자가 자사의 상표를 경쟁 상표에 비해 더 나은 점이 있는 것으로 보아주지 않는 한, 그 상표는 생명을 유지할 수 없다. 이때 광고는 여러 가지 방법으로 자사 상표에 관한 소비자의 인식을 긍정적으로 형성 혹은 변화시킴으로써 경쟁력을 높이는 중요한 수단으로 이용된다.
광고는 긍정과 부정의 양면을 모두 가지고 있고, 싫건 좋건 우리의 소비 생활은 어느 정도는 광고의 영향을 받는다.
참고 자료
없음