인강 광고의 이해 기말고사 타이핑입니다!

소개글

광고의 이해 기말고사 타이핑입니다~

목차

9주차) 캠페인 전략 구성
1차시) 상황분석
2차시) 목표 타깃 설정
3차시) 목표 설정

10주차) 캠페인 전략 구성
1차시) 광고 컨셉
2차시) 컨셉 도출을 위한 프레임 (USP&포지셔닝)
3차시) PLC, FCB

11주차) 광고 크리에이티브
1차시) 창의성
2차시) 빅 아이디어 내는 법
3차시) 스토리보드 작성

12주차) 광고 소구기법
1차시) 음향 (징글)
2차시) 광고 언어
3차시) 광고 비주얼

13주차) 광고 유형 및 소구
1차시) 강연식과 드라마식 광고
2차시) 광고 감성 소구
3차시) 광고 감성 소구

14주차) 광고 매체 기획
1차시) 기본 개념
2차시) 광고 매체 종류 및 특성
3차시) 매체를 이용한 크리에이티브

본문내용

9주차) 캠페인 전략 구성
1차시) 상황분석

학습목표 : IMC 기획안의 구체적 내용을 이해할 수 있다.

⚫IMC 기획서 : 하나의 컨셉을 잡고 캠페인을 하는 것. AE가 전략 구성.
- 상황분석 : 제품분석, 소비자분석, 경쟁분석, 환경분석
- 타깃 : 메인타깃 & 보조타깃
- 캠페인 목표 : 인지도, 제품 이해, 브랜드태도, 이미지
- 캠페인 컨셉 : what to say, how to say
- 크리에이티브 : 광고 스토리보드, 홍보, 판촉, 행사, SNS
- 매체전략 : 광고매체 집행전략
- 일정

1. 상황분석

(1) 제품분석 : 제품의 기능, 속성, 혜택, 장단점, 이미지, 개성 (ex) 오로나민 c 특성 : 카페인, 탄산 함유 / 기능 : 각성)
(2) 소비자분석 : 소비자 욕구, 라이프 스타일, 가치관
(3) 경쟁분석 : 제품 비교, 가격, 유통, 촉진비교
(4) 환경분석 : 시장 트렌드, 경제흐름, 외적 요소, 기업분석

⇨ 상황분석은 ①브랜드의 문제점을 찾고, ②문제점을 해결할 수 있는 전략적 포인트(타깃, 목표, 컨셉 등)를 마련하는 데 있다.
⇨ 상황분석의 결과는 타깃설정, 목표수립, 컨셉설정으로 이어져야 한다.

⋅상황분석의 내용은 SWOT 분석의 형태로 정리할 수도 있다.
(S:strength,강점 W:weakness,약점 O:opportunity,기회요인 T:threat,위협요인)
-> 여기서 S,W는 내부요인, O,T는 외부요인으로 볼 수 있으며, 상황분석의 내용은 문제점과 기회요인으로 정리할 수 있음

상황분석 : IMC 기획서에서 전략을 마련하기 위한 조사, 분석의 내용이다. 어떤 문제점 때문에 캠페인을 실행할 필요가 있는지, 캠페인의 방향은 어디로 나아가야 하는지 그 근거를 제시해야 한다.

참고 자료

없음