REPORT (스포츠마케팅)

목차

Ⅰ.스포츠 마케팅이란?
Ⅱ.스포츠 마케팅 시장
Ⅲ.대표적인 마케팅 성공 사례
Ⅳ.성공사례와 성공요인
Ⅴ.개인적 생각

본문내용

※스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅이란 마케팅 중에서도 스포츠를 매개로 한 영역을 다루는 학문이다. 미국마케팅학회 에서는 마케팅이란 개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조 및 이념이나 재화와 용역의 창안 가격 결정 과 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 정의 하였으며 소비자의 욕구를 최대한의 충족을 최우선으로 정하고 그 안에서 경쟁에서의 우위를 차지하여 조직의 목적을 달성하는 것이 마케팅의 기본 원리임을 제시 하였다.

※스포츠 마케팅 시장
앞서 마케팅의 개념을 간략히 설명하였다. 그렇다면 스포츠 마케팅의 경쟁이 대립하는 시장은 어떠할까? 시장이란 어떤 제품에 대한 실질적이면서 잠재적인 구매자의 집합으로 정의 된다. 제품과 수요의 형태가 시장 안에서 이루어지며 여기에 스포츠 가 개입되어 스포츠시장이 이루어진다. 스포츠 (관람,미디어시청,용품 등)를 대상으로 경쟁과 수익 일자리가 창출되는 것이다. 좀더 세밀하게 들어간다면 표적 마케팅이라는 개념이 있다.

참고 자료

없음