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국제마케팅 black & decker (블랙 앤 데커)

*주*
최초 등록일
2016.11.16
최종 저작일
2016.11
3페이지/한글파일 한컴오피스
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목차

1. black & decker가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.
2. black & decker와 makita의 전략을 비교 평가해 보자
3. 향후 black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해 보자.

본문내용

외부요인에서 크게 세 가지사항을 꼽을 수 있는데 첫 번째로, 1980년 대의 전 세계적인 경기침체로 인하여 black & decker의 이익이 감소되기 시작하여 전통 기구 분야 사업이 하강 국면을 맞게 되었다. 두 번째로, 경기침체뿐만 아니라, 달러화의 강세로 세계 경제의 다른 변화도 black & decker에게 불리하게 작용하였다. 달러화의 가치가 상승하는 것은 수출하는 기업에게는 불리하고 수입하는 기업에게는 유리하게 작용한다. 이런 상황으로 인해 세계 시장에서 높은 시장점유율을 확보하여 수출하는 기업인 black & decker는 경쟁력이 약화될 수밖에 없었다. 셋째, 일본의 마키타와 같은 외국 업체들의 경쟁 압력이다. 후에 마키타의 전략에 대해 살펴보겠지만 여기에서 간단하게 언급하자면, 마기타는 글로벌 제품 전략을 채택하면서 세계에서 가장 낮은 원가로 전통가구를 생산하였다. 또한, 달러에 비한 엔화의 약세와 black & decker의 어려운 상황을 틈타 세계 전통 기구 시장의 20%를 차지하여 black & decker의 점유율과 거의 비슷한 수준을 이루게 되었다.

참고 자료

국제마케팅 (환경과 전략) 제 4판 김주헌 저)
*주*
판매자 유형Bronze개인

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