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목차

1. 서론
1) 연구의 배경 및 목적

2. 본론
1) 일본 광고 시장의 역사 및 현황
2) 일본 경제 및 광고시장의 현황

3. 본론2

1) 경제흐름과 일본의 광고 시장

4. 본론3
1) 아베노믹스와 광고시장
2) 일본 광고 시장의 전망

5. 결론
1)연구의 시사점

6. 참고문헌

본문내용

일본의 광고시장의 역사를 경제적인 흐름과 출고동향을 비교해 보면 일본의 경기 상승국면에서는 선행적으로, 하강 국면에서는 퇴행적으로 움직이고 실질 경제보다 민감하게 반응하는 경향을 발견했다. 메이지유신시대 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오면서부터 시작된 일본의 광고시장은 광고회사가 급격히 늘어나게 되어 광고 요금의 가격 붕괴가 발생하게 되면서 광고 대행 업계 전반에 위기가 찾아오기도 했다. 하지만 1870년 발행된 일본 최초의 일간 신문 ‘요코하마 마이니찌신문’을 기점으로 많은 신문들이 발행되게 되면서 광고 산업도 점차 크게 성장하게 되었다. 이처럼 광고 회사들은 신문과 더불어 시대를 거치면서 정치,경제, 사회의 다향한 변화 속에서 꾸준한 성장을 이루온 결과 세계 광고 시장 2위를 차지하게 되었다. 특히 1990년 버블 경제 붕괴 이전인 1980년대 일본의 경제 전성기(버블경제)를 보면 최대 경제 호황기 시대로 광고 또한 그 시대에 맞는 역동적 분위기와 도시적 세련미를 잘 표현하여 광고시장이 이 시기에 굉장히 성장을 한 것으로 보여진다. 하지만, 1990년 버블 경제 붕괴 이후 및 2008년 금융위기 이후 일본의 광고 시장은 마이너스 성장률을 나타내고 있는 것을 확인했다. 따라서, 선례를 통해 현재 아베정권의 20년 가까이 이어져온 일본의 디플레이션과 엔고 탈출을 위한 경기회복 정책인 아베노믹스가 마이너스 성장을 하는 광고시장에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구를 하고자 한다.

<중 략>

일본 광고의 효시는 대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판이라는 주장이 통설이었으나 기노쓰라유키의 ‘토사일기’에 나오는 그림 간판(935년)이라는 새로운 학설이 등장하고 있다. 이보다 훨씬 뒤인 에도시대에 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 시작했고 본격적인 광고 문화의 개화는 메이지 유신(1868~1911)에 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오면서 부터이다. 일본 최초의 광고 회사는 1873년에 설립된 ‘나이가이요다쓰’회사로 알려져 있다.

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