스타벅스 기업분석

목차

1. 기업소개
1) 유래 및 창립과정
2) CEO소개
3) 경영방침
4) 매장분포 및 매출현황
5) 경쟁업체분석

2. 핵심전략
1) 감성마케팅
2) 사람중심경영
3) 고급브랜드화

3. 글로벌전략
1) 글로벌 진입전략
2) 글로벌 조직구조
3) 글로벌 제휴
4) 글로벌 마케팅

4. 전망 & 시사점

본문내용

유래 및 창립과정
- 명칭의 유래
미국 작가 허먼 멜빌(Herman Melvil)의 <모비딕(Moby Dick)>에 등장하는 고래잡이 배 피쿼드(Pequod)의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에 S를 붙여 만들었다.

<중 략>

CEO소개
빈민가 출신
미식축구 장학금으로 노던미시간대학교 입학
대학교 졸업후 제록스사의 세일즈맨으로 취임
퍼스토프라 사로 이직
1982년 스타벅스 입사
1985년 에스프레소 바일 지오날레 사업시작
1986년 스타벅스 인수 스타벅스 CEO가됨
2000년 스타벅스 회장직에서 물러남
2008년 스타벅스에 위기가 찾아옴에 따라
CEO로 경영에 복귀
2010년 창립 40주년 만에 최고 매출

리더쉽사례
○ 회사의 문제를 자신의 잘못이라 인정하는 CEO의 용기
○ 명확한 비전과 가치에 기반한 과감한 결단
○ 조직 구성원에 대한 존중과 배려
○ CEO의 사회 정치적 참여의 새로운 유형 제시
○ 경제적 약자에 대한 도움은 기회를 제공하는 것

참고 자료

없음