인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 비교 [인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 장단점 비교,인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형비교]

소개글

인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 비교에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 개념
2. 인터넷 쇼핑몰과 TV홈쇼핑의 특징
3. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 장점
4. 인터넷 쇼핑몰과 TV홈쇼핑의 단점
5. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형비교

본문내용

1. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 개념
1) 인터넷 쇼핑몰
인터넷 쇼핑에 대한 개념은 크게 전자상거래의 관점과 온라인 소매업의 관점에서 정의 되어왔다.
전자상거래의 관점에서는 전자상거래를 좁게 정의한 것에서 인터넷 쇼핑몰의 정의를 찾을 수 있다.
이런 의미에서의 전자상거래는 “웹 상에서 제품이나 서비스를 판매하거나 사는 사업이라고 할 수 있다”
또한 OECD(1997)에서는 전자상거래를 “개인과 조직 모두를 포함하는 텍스트, 음성, 화상 들을 포함한 디지털 데이터의 처리와 전송에 기초에 상업활동과 관련된 모든 종류의 거래”라고 정의하고 있다. 다음으로 온라인 소매업의 관점에서는 인터넷 기술로 인해 생겨난 새로운 유통채널로서 인터넷 쇼핑몰을 정의 하였다.
(Hagel, 1997). 또 다른 관점으로 Hoffman and Novak(1996)은 “인터넷 쇼핑몰이란 소비자가 접속하는 공통 인터넷 주소에 존재하는 모든 사업체의 집합”이라고 하였다.
한국 전산원(1998)의 연구에서는 “소비자가 자신의 장소(사무실, 집, 기타)에서 인터넷을 통하여 시장 내의 모든 참가자와 의사소통 하여 시장거래를 통하여 구매 또는 거래를 하거나 그러한 구매 및 거래를 완료하도록 하는 정보시스템”으로 정의 하였다.

2) TV홈쇼핑
홈쇼핑이란 쇼핑을 위해 이동하지 않고 가정에서 상품이나 상품관련 서비스, 정보 등을 구입할 수 있는 마케팅 형태를 말하는데, 단순히 소비자가 이동하지 않는 쇼핑형태를 지칭하는 것이 아니라 소비자가 적극적인 쇼핑의지를 갖고 교통, 정보, 통신을 이용하는 쇼핑형태를 말한다.
홈쇼핑과 관련된 개념들로는 무점포 판매, 다이렉트마케팅, 텔레마케팅, 통신판매, 우편주문판매, 카탈로그판매, 케이블 TV 쇼핑, 온라인 쇼핑 등이 있다.

TV홈쇼핑은 방송과 유통이 결합된 서비스라고 정의할 수 있다. 간단하게 말해서 통신판매의 수단으로 TV를 사용하는 것이다.
소비자의 입장에서는 홈쇼핑이고, 판매자의 입장에서는 통신판매이며, 공급측면에서는 상품을 기획, 개발, 조달하고 방송으로 편성, 제작, 송출의 과정을 거쳐서 소비자에게 판매하는 구조로 되어있다.

참고 자료

없음