대한항공.이케아 크로스미디어 사례

목차

1. Situation
2. Strategy
3. Program
4. Evaluation

본문내용

Strategy
: Consumer Central
우리에게만 있는 나라 캠페인의 목표
▶대한민국을 대표하는 항공기로서 브랜드를 위치시키 자
▶ 노선과 서비스 중심의 항공사 광고의 틀에서 벗어나 넓은 시각으로 캠페인을 전개하자
▶ 대한민국에 대한 세계인의 관심을 높이고 국내인에겐 자부심을 느끼게 하자

우리에게만 있는 나라 캠페인’으로 대한항공과 국민이 함께 대한항공을 세계에 알리자!

우리에게만 있는 나라 캠페인의 전달 방법
대한항공과 대한국민이 함께 국내와 해외에 우리나라의 매력을 전달하는 방식을 “집단지성 + 쌍방향 커뮤니케이션”의 형태를 취함

대한항공이 국내인과 세계인을 위해 광고를 만드는 것이 아니라, 세계인에 전달할 콘텐트를 대한항공과 대한국민이 함께 만드는 광고를 만들어보자

: Media Neutral
쉽게 누구나 참여할 수 있도록 유도
온라인과 모바일에서 아주 간단하게 카피 몇 줄과 사진 한 장으로 자신만 알고 있는 대한민국을 자랑하면 그것은 바로 즉각적으로 광고로 만들어지는 플랫폼을 제공하는 형태의 캠페인

참고 자료

없음