광고의 미래
- 최초 등록일
- 2016.10.09
- 최종 저작일
- 2015.10
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본문내용
이에 따라 광고의 미래에 대한 불확실성은 점점 커져만 가고 있는데, 그렇다면 디지털 기술 발달로 인해 생긴 혼돈을 완화 시키려면 어떻게 해야 할까? 우선 디지털 기술로 인한 문제점들이 생겼다는 그 자체를 인정하는 것이 중요하다.
디지털로 인해 생긴 문제점을 인정한다면 디지털의 점증적이고 실험적이며 지속적으로 최적화해 나가는 특성을 이용하여 마케팅 즉, 광고를 유용하게 만들 수 있을 것이다.
현재 이러한 디지털 기술 발달로 인한 광고 모습과 미래 모습은 4가지 키워드로 설명 할 수 있다.
첫 번째 키워드는 혼돈이다. 디지털의 발달로 인해 광고 제작은 여러 사람들이 투입 될 만큼 비싼 업무라는 인식에서 벗어나게 되고 사방에서 새롭게 공격해오는 새로운 경쟁자들이 생기게 됨으로써 광고업계에 혼돈을 주고 있다.
이러한 혼돈을 겪고 있는 현재 광고주들은 혼란을 꿰뚫어 볼 수 있게 진취적으로 바뀌어야 하며 디지털의 무한한 가능성을 인정하고 받아들일 필요성이 있다.
그러나 디지털은 무한한 가능성을 가지고 있기 때문에 너무 과잉 된다면 광고의 미래는 예측할 수 없는 곳으로 흘러가게 될 것이다.
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