소비자행동 성향을 이용한 마케팅 사례(현대자동차와 벤츠) 소비자행동분석

저작시기 2016.09 |등록일 2016.09.28 | 최종수정일 2017.07.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 39페이지 | 가격 3,900원
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소개글

소비자행동성향을이용한마케팅사례를 중심으로 만들었습니다. 앞의 서론에선 소비자들이 생각하는 자동차의 의미를 넣어 전체적인 개요에 들어갔고 소비자행동 성향을 이용한 마케팅사례인 감성추구, 경제적이고 합리적인 성향이 강화, 소비자행동이 기업에 미치는 영향을 쉐보레스파크X 오혁, 쌍용의 티볼리, 카쉐어링인 쏘카, 한국GM의 라보와 다마스를 예로 들어 보충 설명했습니다. 그 후 현대자동차와 벤츠가 소비자행동을 이용하여 마케팅을 펼친 사례를 동영상링크와 함께 담았습니다. 소비자행동에 관한 리포트를 작성하시는데 불편함이 없을 정도로 담았고 이미 교수님한테 도입부를 칭찬 받은 신뢰도 높은 자료입니다.

목차

1. 소비자들이 생각하는 자동차의 의미
2. 소비자행동 성향을 이용한 마케팅 사례
3. 현대 자동차의 사례
4. 벤츠의 마케팅 사례 비교분석
5. 마케팅 이미지메이킹의 악영향

본문내용

3. 현대자동차의 사례
(1) 현대자동차 소개
New Thinking, New Possibilities
-새로운 생각, 즉 남들과 다른 생각이 새로운 가능성을 만들어낸다는 의미
-2011년부터 현대자동차의 슬로건으로 사용된 문구로 계속적으로 실험적인 신차종을 출시하고 있음.

국민자동차로서의 포지셔닝
<쏘나타> 85년 출시부터 1세대부터 6세대까지 진화하는 버전으로 국내 국민차로 등극. 대중적인 가격과 전 세대에 걸쳐 계속해서 보완하여 고객들에게 지속적인 관심과 사랑을 받음.

다양한 차종과 시도
택시나 버스용 차량등 다양한 차종 생산으로 국민에게 친근한 브랜드이미지 형성
제네시스라인-고급화 전략을 통한 성공적인 제네시스를 아예 고급 라인으로 구성하여 타 브랜드와의 경쟁력 확보.

(2) 현대자동차 마케팅 사례
광고만 기억나는 현대차 PYL
“광고는 인상적인데, 정작 제품은 기억이 안 난다.”

참고 자료

없음
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