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용비어천가를 이용한 공익광고 기획안

*연*
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최초 등록일
2016.09.23
최종 저작일
2013.03
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목차

1. 광고전략
2. 광고표현 및 매체전략

본문내용

- 광고전략
기획배경
① 스마트폰이 젊은 층을 넘어 청소년들에게까지 보편화 됨.
② 스마트폰 중독으로 인한 학업성적저조, 주의력결핍 등의 증상이 나타나고 있음.
광고 목표
① 스마트폰에 중독된 청소년들에게 경각심을 일깨워 준다.
② 한국문학의 작품을 패러디하여 광고 속에 집어넣음으로써 한국문학에 대해 익숙해지도록 한다.
목표 집단
① 1차 목표 집단: 스마트폰에 중독되어 있는 청소년.
② 2차 목표 집단: 스마트폰에 중독되어 있는 모든 사람들.

- 광고표현 및 매체전략
광고표현의 목표
한국문학작품을 패러디한 내용을 통해 스마트폰 중독으로 인한 부작용들을 비유하여 나타낸다. 마지막에 패러디한 시조와 악장을 클로즈업해서 보여줌으로써 스마트폰 중독에 대한 경고와 함께 한국문학작품에 대한 호기심을 유발한다.

참고 자료

없음
*연*
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