패션마케팅 중 관여도에 대한 ppt 자료

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패션마케팅 수업 중 관여도에 관한 ppt 발표 파일입니다.

목차

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본문내용

개인적 요인
개인이 어떤 제품군에 대하여 오랜기간 동안 관심을 갖는것.

조던매니아들은 조던에 지속적 관여를 보임
새로운 모델이 발매되는 날이면 각종 커뮤니티에 발매 예정일 등 정보가 제공
발매일에 맞춰 매장 앞에서 줄을 서는 정도로 관여도가 높음

<중 략>

구매의사결정 과정
2. 정보의 탐색
내적탐색
필요를 인식한 소비자 구매욕구 강함
+
그 욕구를 채울 수 있을 만큼 만족스러운 제품이 머리에 떠오른 경우 기억속에 저장된 정보등 관련정보 회상=>만족스러운 대안구매

Ex)직접경험, 기업광고, 비영리 기관 or 언론기관 등의 발생물 타인으로 부터 기존에 수집

외적탐색
소비자들이 자신의욕구를 만족시킬수 있는 해결책을 위한 정보를 기억속에 충분히 갖고 있지 못한 경우
기억속에 충분한 정보 보유 안됨->추가적인 정보를 찾음.

참고 자료

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