코즈마케팅이란,코즈 마케팅 소비자 의사결정 과정,코즈 마케팅의 유행,소비자의 의사결정에 영향,기업과 소비자에게 미치는 효과,성공 마케팅,실패 마케팅

목차

1. 주제 선정 이유 및 연구 목적

2. 코즈마케팅이란

3. 코즈 마케팅이 소비자 의사결정 과정에 미치는 영향
3-1) 긍정적 영향을 미친 사례
3-2) 부정적 영향을 미친 사례

4.코즈 마케팅의 유행이 사회적으로 미치는 영향
4-1) 긍정적 영향
4-2) 부정적 영향

5. 결론 및 시사점

본문내용

기업과 소비자에게 미치는 효과

경제적 효과
기업이미지 향상
브랜드가치 향상
기업위기관리에 도움

사회적 효과
소비자에게 정서적 만족감 부여
공익과 연계된 홍보로 인해 소비자들의 긍정적인 인식제공
공익연계상품의 구매로 소비자의 직접동참 유발
사회적 책임활동을 함으로써 책임 이행

심리적 효과
어려운 사람들을 도와줄수있다는 뿌듯함
구매를 통해 좋은일을 했다는 만족감

기업은 매출의 일부분을 공익을 위해 사용하면서 기업과 소비자가 손을 잡고 합께 더 나은 세상을 만들어가는데 힘을 합친다는 것이 주용한 코즈마케팅 개념이라고 하겠습니다

기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 게 목표다.

<중략>

유한킴벌리는 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 통해 지난 30년동안 생태환경보존을 위한 국·공유림 나무심기, 숲가꾸기, 자연환경 체험 교육, 숲·생태 전문가 양성, 연구조사, 해외사례연구 등 숲을 중심으로 하는 다양한 활동을 펼치고 있다.

참고 자료

착한 소비를 톡 건드려라, 코즈마케팅” 한국마케팅연구원 마케팅 2013 11 제47권 제11호 통권538호, 2013년 11월
코즈마케팅 맞짱토론 http://blog.naver.com/impactsquare/161362083
코즈마케팅 실행 시 고려요소 http://www.mknews.co.kr/view_index.php?IDX=18119
공익연계 마케팅이 소비자 구매동기에 미치는 영향에 관한 연구 http://www.riss.kr/link?id=T10009189
아메리칸익스프레스http://kristalkinder.com/51629/447634/projects/amex-statue-of-liberty
Coca Cola & WWF <Arctic Home> - 코카콜라 캔이 흰색일 수 있다 없다? http://blog.naver.com/kottybab/30186338475
BC 그린카드 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=356377
세상을 바꾸는 마케팅 기부 마케팅 CJ제일제당 미네워터
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2012062600864000151&mode=sub_view
코즈마케팅 공익과 실익의 접점 http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/LGBI1182-35_20120131124146.pdf
미네워터 바코드롭 캠페인’ 통해 모은 기부금 유니세프에 전달”, Newswire, 2013.01.07., http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=673199,
트렌드 지식사전 (김환표/2013/인물과사상사)
브랜딩의 제 3의 물결 코즈 마케팅 (전재호,전병길/2010/새로운제안)
공익연계 마케팅이 소비자 구매동기에 미치는 영향에 관한 연구 (박종훈/2005/홍익대학교)
공익연계 공동 마케팅 광고가 소비자의 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 친숙성과 공익관련성을 중심으로 (김정현/2003/서강대학교)
공익연계 마케팅에 대한 이론적 고찰 (김자경,김정현/2001/한국언론학회)
착한 소비를 톡 건드려라, 코즈마케팅 (한국마케팅연구원/2013)