[보도홍보실무론] 스토리텔링을 이용한 홍보의 성공전략과 사례 감각적 속성을 지닌 영상시대에는 오락적 요소가 강해진다. 이에따라 스토리텔링(storytelling)이 인간의 감성에 호소하는 의미전달구조로 각광받고 있다. 특히 스토리텔링은 문화기술(CT)과 결합하면서 문학·만화·애니메이션·영화·게임·광고·디자인·홈쇼핑·테마파크·스포츠 등의 장르를 아우르는

소개글

스토리텔링 성공사례를 통해 홍보의 성공전략은 어떠한지 작성하여 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다.

목차

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본문내용

1. 스토리텔링을 이용한 홍보의 성공전략과 사례
스토리텔링을 마케팅가법을 활용한 기업은 많이 존재한다. 나이키의 역사는 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트와 코치 빌 바우어만에서부터 시작된다. 나이키의 창업자였던 바우어만이 어느 날 아침, 우연히 아내가 만들고 있는 와플의 독특한 무늬를 보고 유연하면서도 강력한 러닝슈즈의 밑창을 떠올리게 된다. 즉시 와플 굽는 틀을 가져다가 러닝슈즈의 밑창을 연구하였고, 액체 고무를 그 틀에 부어 새로운 밑창을 만들기 시작했다. 그리하여 마침내 수많은 실험을 통해 기존 상품과는 차원이 다른 새로운 밑창을 탄생시켰다. 와플 틀을 이용하여 만든 바우어만의 밑창은 '와플 밑창(Waffle Sole)'이라는 이름으로 나이키 신발에 사용되었다. 이 와플 밑창 탄생이야기는 사람들 사이에 계속 회자되면서 나이키 운동화가 더욱 인기를 끌었다.
가정용 게임기 제작 업체로 우명한 닌텐도사의 게임기 위(Wii)는 헬스케어(건강) 기술과 '가족이 함께 즐긴다'는 가치를 더해 성공했다.

참고 자료

이코노미조선. 독특한 브랜드 스토리가 소비자 홀리는 마법을 부린다(https://economyplus.chosun.com/special/special_view.php?boardName=C19&t_num=6592)
Giru Jang. 스토리텔링 전략을 활용한 불황기 광고효율성의 제고(http://www.slideshare.net/girujang/dmc201303)