식품산업과 스포츠마케팅
- 최초 등록일
- 2016.08.08
- 최종 저작일
- 2016.01
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목차
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 식품산업의 스포츠 마케팅 사례
1) 광고
2) 이벤트 개최
3) 후원
3. 스포츠마케팅의 평가와 지향점
본문내용
1. 스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의했다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
최근에는 스포츠와 직접적 연관이 없는 기업에서도 스포츠를 활용한 기업 이미지 제고에 적극적으로 나서고 있다. 특히 식음료기업들은 스포츠마케팅을 통해 소비자의 인식과 선택을 바꾸려고 노력하고 있다. 국내외 식음료기업의 스포츠마케팅 사례를 보며 그 효과와 주안점을 살펴보고자 한다.
참고 자료
없음