맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오.

목차

1. 서 론

2. 오리온 초코파이의 국제화 전략
1) 목표 시장 선택
2) 품질경쟁력
3) 마케팅

본문내용

1. 서 론
어릴적부터 수없이 먹어본 과자 및 음료중에 아직까지도 사람들에게 변함없이 널리 사랑받고 있는 제품은 무엇이 있을까 고민해보니 쉽게 초코파이를 떠올릴 수 있었다. 평소에 좋아하지 않았더라도 군인이 되면 누구나 애타게 찾는 이 달콤한 파이는 때로는 누군가의 생일케잌이 되기도 한다. 이처럼 다양한 연령층에서 사랑받고 외국에서도 한국의 초코파이를 찾을 정도로 유명한 오리온 초코파이에 대하여 수십년동안 경쟁력에서 살아남을 수 있었던 장수 비결과 브랜드 전략에 대하여 좀 더 구체적으로 알아보고자 한다.

2. 오리온 초코파이의 국제화 전략
1) 목표 시장 선택
해외 시장에서 초코파이로 더 유명한 기업 오리온은 일찍이 1992년 북경 현지사무소 개설을 시작으로 95년과 97년 북경과 상해에 차례로 오리온식품유한공사를 설립하면서 중국시장에 진출했다. 3개의 현지법인을 운영하고 있는 중국시장에서는 시장 점유율이 60%를 웃돌고 있다. 중국의 인구는 13억으로 인구보다도 중요한 것은 여러 소수 민족이 곳곳에 분포되어 중국시장을 다각적으로 분석하여 공략하지 않고서는 성공할 수가 없었다.

참고 자료

없음