광고대행사에 대하여

소개글

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목차

Ⅰ. 초기의 광고대행사 산업의 환경
1. 3사의 과점 시기 ( 1973년 ～ 1980년 )
2. 계열 광고회사의 정착 시기 ( 1981년 ～ 1989년 )
3. 완전 개방 및 자유 경쟁 시기 ( 1990년 ～ 1996년)
4. 한국 광고 대행사의 응전[1990~1996]
5. 광고대행업 고도성장의 종언시기(1997~2002)

Ⅱ. LG애드의 대응전략
1. 1997 ~ 2002년 LG애드의 대응전략
2. 2003년 이후의 LG애드의 사업전략분석
3. LG애드 내부자원 및 역량분석

본문내용

Ⅰ. 초기의 광고대행사 산업의 환경
1. 3사의 과점 시기 ( 1973년 ～ 1980년 )
1.1 경쟁 환경
1970년대 들어서자 광고대행업은 신종 산업으로 각광을 받게 되었다. 이는 1973년에 삼성그룹이 제일기획을 설립하고, 1974년에는 MBC가 주동이 되어 동아제약, 럭키그룹, 해태, 동아일보, 태평양화학, 미원 등이 주로 참여한 연합광고의 창립에서 기인된 것이다. 당시의 국내 광고회사 현황은 <표 - 1> 과 같다.

<중 략>

1.3 시장지배자
70년대는 매체가 지배적인 세력으로써 가장 큰 영향력을 행사하고 있었다. 말하자면 공급자의 교섭력이 크게 작용하던 시절 이였다. 70년대가 3사의 과점시기가 된 이유가 언론사의 뒷받침이 있었기 때문이라는 것이 이를 증명한다. 오리콤은 합동통신, 연합광고는 MBC, 경향신문, 제일기획은 중앙일보, 동양 방송의 후광이 있어 성공적으로 시장지배자의 위치를 획득할 수 있었던 것이다.
- 참고문헌 : 광고대행사,1994,신인섭 웅진출판 -

1.4 정부 정책
70년대는 정부의 미디어 사업에서의 규제가 적었다. 1981년 한국 방송공사 설립 이전까지는 독립적인 각 광고매체가 임의로 광고할당량을 배정하는 시대였다. 그리하여 미디어의 영향력이 정부정책보다 더 강했던 시기였다. 대외적으로는 한국의 광고대행사업이 외국시장으로부터 점유되는 것을 막는 보호주의로 인해 자국의 광고대행사 끼리만의 경쟁이 가능하던 시기였다. 당시 성장을 위해 시장을 닫았던 전반적인 상황이 광고대행업에도 적용되었던 것이다.

1.5 국제 환경변화
미국의 광고 대행사들은 본격적으로 세계화 전략을 시도하게 된다. 이 시기에 미국의 다국적 광고대행사6개사는 영국시장의 시장점유율을 42%까지 확대하기에 이른다. 그러나 아직까지는 미국을 제외하고는 국제화 전략을 뚜렷하게 사용하는 예가 없었다. 당시의 미국이 택한 국제화 전략은 현지화 전략으로써 당사국에 자사의 지사를 설립하는 방식을 사용하였다.

참고 자료

없음