필립모리스 기업분석 마케팅전략 SWOT분석

소개글

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목차

1. 필립모리스 소개
(1) 연혁
(2) 사업실적
(3) 필립모리스의 대표제품과 브랜드가치
1) 말보로(Marlboro)
2) L&M
3) 국제적 브랜드
4) 가치 부분
5) 현지 브랜드
(4) 경영철학

2. SWOT분석

3. 필립모리스의 위기
(1) 담배의 해악성에 대한 사회적 관심 증가
(2) 계속되는 소송과 소송패배
(3) 미국 등 선진국에서의 흡연량 감소
(4) 흡연에 대한 각국 정부의 규제

4. 필립모리스의 마케팅전략
(1) 필립모리스의 다각화
(2) 식품사업으로의 다각화
(3) 4p 분석

5. 위기극복방안

* 참고문헌

본문내용

1. 필립모리스 소개
필립모리스는 160여개국에서 제품을 판매하는 세계적인 담배 회사이다. 2007년 미국을 제외한 세계 담배 시장 점유율 15.6%를 기록했으며 228억 달러의 소비세와 89억 달러의 영업 이익을 보고하였다. 필립모리스는 세계 15 개 톱 브랜드 중 7 개를 보유하고 있으며 다양한 성인 흡연자층을 고려하여 세계적인 브랜드 제품과 현지 제품의 조화를 꾀하고 있다. 또한 최고 품질의 담배 제품을 소비자에게 공급하기 위해 노력하고 있다. 그리고 담배 소비를 둘러싼 복잡한 문제들에 접근하기 위하여 규제기관 및 공중보건단체들과 적극적으로 대화하는 동시에, 주주를 위한 최고의 수익 창출을 지향하고 있다.

(1) 연혁
필립모리스는 필립 모리스(Philip Morris)씨가 1847년 영국 런던의 본드 스트리트에서 상점을 열고 담배와 기성품 궐련을 팔면서 시작되었다. 그 후, 필립 모리스가 사망하자 그의 아내 마가레트와 형제인 레오폴드가 사업을 이어받았다. 1881년에는 레오폴드 모리스는 조세프 그룬바움과 손잡고 필립모리스 앤 컴퍼니 앤 그룬바움(Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd.)을 설립하였다. 1885년에 제휴관계가 종료된 후, 이 회사는 필립모리스 주식회사(Philip Morris & Co., Ltd.)라는 새 이름을 갖게 되었다. 이 회사는 1894년 윌리엄 커티스 톰슨과 그의 가족에게 인수됨으로써 처음으로 창업주가 아닌 외부인에 의해 경영되기에 이르렀다. 톰슨의 경영 하에서 필립모리스 주식회사는 에드워드 7 세 국왕의 담배 공급업체로 지정되었으며, 1902년에는 구스타프 엑크마이어가 뉴욕 법인을 설립하였다. 신설 법인의 소유권은 영국 모기업과 미국의 동업자들 간에 50대 50으로 분할되었다. 엑크마이어는 1872년 이후 미국 내 필립모리스의 독점 대리인으로서 영국산 담배의 수입, 판매를 담당했다.

참고 자료

‘필립모리스컴퍼니스 [Philip Morris Companies Inc.]’, 네이버 백과사전, 2000년.
타라 파커-포프, ‘담배, 돈을 피워라’, 도서출판 들녘, 2002년.
최규연, ‘KT&G, 감춰진 호재를 들여다봐야..’, 머니투데이, 2004. 11. 9일자
Dow Jones Interactive Company Reports
R.J. Reynolds의 보도자료. “R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc. Reports 1999 Forth Quarter and Full Year Results," Jan. 27. 2000.
Euromonitor.
필립모리스 홈페이지 http://www.philipmorrisinternational.com/pages/kor/
삼성경제연구소, ‘문화마케팅의 부상과 성공전략
박원규, ‘전략경제학’, 2005년