[패션 마케팅]패션마케팅 런칭

등록일 2003.07.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,300원

소개글

패션마케팅 기말프로젝트로 낸 과제입니다.
비슷한 과제를 하게 되실 분들에게 참고
하시라고 올립니다.
좋은 성적 받으세요
전 이 과제 해서 A+받았습니다.

목차

1. 기업 소개
2. 브랜드 네임과 컨셉
3. 브랜드 로고
4. 기업철학과 브랜드 이미지
5. 마케팅 환경분석
6. STP 전략
7. SWOT 분석
8. 재무구조
9. 상품(생산) 계획(Product)
10. 가격 계획(Price) 및 유통(판매) 계획(Place)
11. 판촉계획(Promotion)
12. 총평(런칭 후 느낀 점)

본문내용

1) 강점(Strength)
=> 우리 브랜드는 경쟁브랜드와 비슷한 캐주얼하면서 심플하고 고급스러운 스타일을 추구하면서 가격대는 경쟁업체보다 부담없는 가격대라는 것이 소비자에게 부담을 줄여준다는 강점이 있다.
=>우리가 직접 상품을 생산(핸드메이드)하여 고객이 원하는 스타일로 맞춤서비스할수 있다는 점이 경쟁업체와는 다른 독특한 개성을 부여할 수 있다는 점이다.
=>온라인을 통해 회원으로 가입된 커플들은 회원카드를 발급하고 따로 기념일이나 이벤트 행사때마다 메일이나 문자를 보내 회원데이타관리를 하여 회원들과의 커뮤니케이션을 통해 좀더 가깝고 친근하게 대할 수 있다는 강점이 있다.
=>연인들을 위한 실질적인 서비스 제공과 회원-가맹점 모두에게 이익이 되는 효용성을 창출해 낼 수 있다.

2) 약점(Weakness)
=> 커플을 대상으로 하는 사이트가 거의없지만 존재한다. 이 사업을 시작할 경우 곧 동일 분야로 추격할 것이 예상되는데 그에 대한 준비가 다소 부족하다.
=>자금확보 가장 중요한 문제이자 어려운 관건이다. 즉 사이트를 홍보하고 매장을 홍보하는데 어려움이 있을거라 생각된다.
=>회원카드의 사용에 대한 고객의 우려가 존재한다.
=>핸드메이드 맞춤옷이라는 특성 때문에 고객이 원하는 제날짜에 배송이나 완성이 다소 늦어질수 있다는 약점이 있다.

3) 기회(Opportunities)
=>학교, 직장, PC방, 가정 어디에서나 계속 증가하고 있는 인터넷 사용자 수가 앞으로도 그 증가추세를 계속 이어나갈 것이라 예상된다.
=>커플을 대상으로 하기 때문에 그 수는 무궁무진하며, 전쟁이나 기타 재난이 발생하지 않는한 고객확보는 영원할 수 있다.
=>특별히 100일 반지와 같은 젊은 고객의 커플문화는 상당히 보편화되어 있기 때문에 이 를 잘 활용하면 상당한 수익이 예상된다.
=>적은 자본으로도 사업을 시작할 수 있으며, 가맹점과의 계획은 좋은 아이디어 사업이라는 반응을 얻을 수 있었다.
=>경기가 좋지 않은 요즘에 소비자는 보다 싼 가격으로 구매하고자 하며, 수많은 업소(가맹점)들도 고객 확보에 매진하려는 상호간의 이해가 맞아떨어진다.

4) 위협(Threats)
=>본 사업을 시작할 경우 타 커플사이트와의 경쟁이 예상되는데, 그러한 경쟁업체의 자본력 또는 인지도에 비해 본사의 힘이 매우 떨어지는 것이 사실이다.
=>경기가 안 좋은 관계로 사업 시작에 소요되는 자금의 확보가 어려운 실정이다.

참고 자료

마케팅 중심 시각의 new fashion merchandising-정상길-
패션 E-비지니스 -박선영-
인터넷 패션 정보 -권영아-
패션마케팅 -안광호-
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