우리 나라 대표 광고 회사들의 광고 전략 모델

등록일 2003.07.10 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 5,000원

소개글

조금이나마 도움이 되시길*^^*

목차

엘지 애드
제일 기획
대홍 기획

본문내용

브랜드 위상 진단■브랜드 구조화■브랜드 방향성 도출■브랜드 실행 프로그램

<브랜드 위상 진단>
Brand Equity Valuator - PSM
Brand Equity를 ■동일한 기능의 무브랜드 대비 해당 브랜드의 Price Premium■으로 정의하여 Brand Equity를 계량적으로 측정하는 방법
Brand Equity Analyzer
변인들 간의 인과관계 분석을 통해 브랜드 자산 형성의 매커니즘을 파악하는 방법으로 지각품질, 브랜드 인지 & 연상, 브랜드 로열티 각각이 브랜드 자산에 미치는 영향력을 파악할 수 있다
Asker■s Brand Equity Ten
Market Behavior, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty 5개 차원에 대한 세부항목을 점검해 봄으로써 브랜드 자산의 강/약점 요인을 분석
LG-BREMS
브랜드 파워를 현재까지 축척된 브랜드 자산(Brand Equity)과 현재 활동인 Brand Activity차원으로 측정하여 관리의 방향성을 제시하는 브랜드 평가 및 진단 시스템
브랜드 키즈나/신선도 척도
브랜드 파워를 구성하는 축을 신선도와 로열티 두 차원으로 두고 측정해 봄으로써 브랜드의 라이프 사이클을 파악하여 브랜드 관리의 방향성을 제시
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