[광고경영론] 광고기획서(챔)

등록일 2003.07.09 MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,000원

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목차

㈜ 하림 ‘챔’
1. 상황 분석
기업분석
소비자 조사
시장 분석
제품 분석
경쟁분석

2. 마케팅 커뮤니케이션전략

3. 광고전략

4. 매체전략

본문내용

마케팅 커뮤니케이션전략
마케팅 목표
저지방 다이어트 식품

STP 전략
시장세분화
상표애호도가 높은 경제적 시장- 스팸, 로스팜
상표애호도가 낮은 경제적 시장- 남부햄, 풀무원
상표애호도가 높은 기능적 시장- 챔
상표애호도가 낮은 기능적 시장- 기타

목표시장의 선정
20~30대 여성

포지셔닝
상표애호도가 낮은 기능적 시장

광고 전략
광고 목표 설정
타겟에 대한 인지도 증가

인지도 형성을 위한 커뮤니케이션 목표
상품에 대한 특성과 기능을 이해시키기 위한 커뮤니케이션 목표
브랜드 태도
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