[인터넷마케팅] 여성 커뮤니티 사례 분석

소개글

사례분석 중심으로 포탈과 커뮤니티에 대한 전반적인 배경과
4개회사의 철저한 사례분석으로 만들어진 PPT 입니다.

목차

1. 왜 ‘여성’인가? (1~3)

2. 포탈의 모든것 (4~8)

3. 온라인 커뮤니티 (8~19)

4. 여성 커뮤니티 사례분석 (20 ~ 39)
* iVillage.com
* Women.com
* Oxygen.com
* 마이클럽닷컴

본문내용

iVillage.com 의 출발
처음에 Parent Soup 에서 출발
1) 현 네트워크는 이제 한달에 7300만 분량 개발
2) 웹상에서 35번째로 많이 접속하는 미디어 자산
3) 한달에 390만명의 사람들이 방문
최고 브랜드로서의 iVillage
브랜드인지도 높이기 위해 효과적 홍보
훌륭한 온라인 커뮤니티 구축
고객과의 커뮤니케이션에 많은 투자
서비스와 마케팅에 고객 의견 반영
타기업과의 파트너쉽

브랜드 인지도
iVillage의 기반은 검색기능과 커뮤니티
일상생활과 밀접한 관련이 있으면서도 유용한 정보 제공 하는데 집중
홍보 전략
온라인 개척자로서 초기 가입자들의 신뢰
iVillage 특정광고주 성공담에 광고 초점
관성요인 유발해 iVillage가 시장에서 여세를 몰아가고 있다는 느낌을 갖게 하는 홍보에 주력
온-오프라인 마케팅
온라인 마케팅
배너광고로 큰 성공 거둠
미디어 활용전략
벤치마킹할 사이트 선정 후 이런 사이트와 통합거래
오프라인 마케팅
비즈니스 분야와 광고 커뮤니티에 초점
무역/ 비즈니스 커뮤니티에 대한 노력 (전통적 미디어에 호소)

<커뮤니티 - 고객 수용의 핵심>
커뮤니티는 iVillage 사업의 핵심
많은 부류의 개개인의 공통관심사를 하나로 묶어 커뮤니티를 통하여 삶의 경험 공유

참고 자료

없음