[패션마케팅] 남성소비자조사

등록일 2003.07.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

패션마케팅수업시간에 20대중후반 30대 초반 직장남성 소비자 조사에 관한 레포트입니다.

목차

1.20대 중후반 소비자 의식 및 수요조사
2. 2003년 트렌드 분석
3.설문조사 & 인터뷰

본문내용

-1.1소비시장의 양면성
최근 소비 시장에서는 보보스, IQ & EQ, Crossover, Fusion 등을 예로 들 수 있듯이 획일성과 다양성, 기술과 자연, 일과 휴식 등 상반된 가치가 동시에 나타나는 현상이 부상하고 있다.
소비시장의 양면성을 가져오는 요인으로는 소득양극화 심화, 디지털화에 따른 소비자 수준 상승, 신문화 수용성의 증가, 小子化와 고령화에 따른 라이프스타일 변화를 들 수 있다.

-a 집단소비 VS 개인소비
집단소비적 측면에서는 유행을 쫓는 모방소비, 전반적인 해외명품현상, 스타마케팅과 광고 효과를 들 수 있다.
반면 개인 소비 성향 또한 공존 하고 있는데, Luxury Minority, Customization Service, Single-life 의 확산, Mania 현상 등의 키워드로 요약할 수 있다. 최근 주목받는 소비자로 결혼을 보류하고 자기 중심의 소비를 즐기는 20대 중후반~30대 전문직 종사자인 'Gold single화'를 들 수 있는데, 이들은 개성과 차별화를 추구하는 패션 ,외식, 레저의 유력 소비층으로 부상하고 있다.

남성 소비자들의 패션의식을 살펴보면 소비의식과 충동구매성향, 유행에 대한 관심이나 스타 마케팅의 영향력 등 대부분의 패션의식 성향이 상대적으로 여자들보다 낮게 나타났다.
반면 유명상표 선호 성향과 심플한 스타일 선호도는 여자들 보다 높게 나타나, 남성복 시자으이 고급화 경향을 함께 연결시켜 볼 수 있었다.
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