[마케팅 원론] 롯데칠성 델몬트 망고 마케팅 성공사례

등록일 2003.07.09 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

목차

롯데칠성, `델몬트 망고` 마케팅 성공사례

1. 매출성과
2.SWOT분석
3.STP전략
4.마케팅 성공 요인
5.향후 마케팅 전략

본문내용

2.SWOT분석

-강점: 영양과 맛 풍부{망고과즙을 20% 이상 사용해 망고 특유의 '풍부한 과즙감과 달콤한 맛'을 충분히 살린 음료로 호응을 얻고 있고, 다량의 비타민을 함유하고 있으며 망고가 암과 당뇨에도 효과적이라는 연구결과가 있다}
-약점: 품질이 좋은 필리핀산 원재료를 구하는 데 한계가 있고,농축형태로 수입하는 다른 경쟁사와 달리 착즙형태로 들여오기 때문에 원가가 비싸고 생산공간이 부족

-대대적인 판촉보다는 제품타깃ㆍ채널을 점점 확대해 가는 마이크로(1대1)마케팅을 실시하여 약 1,000억원의 매출을 목표로 삼음
-전체 음료시장의 40여%를 점유하고 있는 넘버원 음료회사의 자신감을 바탕으로 좋은 망고 원료을 사용해 제품에 소비자에게 신뢰를 얻어 제품 경쟁력 구축

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