[광고기획] R.O.I

등록일 2003.07.08 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 적절성(Relevance)
(2) 독창성(Originality)
(3) 영향력(Impact)

ROI가 있는 전략을 만들려면
커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가?
누구에게 전달하려 하는가?
그들에게 전달한 결과로 어떤 행동을 얻어내려 하는가?
언제 그리고 어디서 그들에게 말해야 하는가?
우리가 바란 대로 행동한다면 어떤 보상이 있다고 제안할 것인가?
상표를 위해 어떤 개성을 형성해야 하는가?
캠페인이 초점을 맞추어야 할 핵심통찰은 무엇인가?

본문내용

DDB Needham의 R.O.I
오늘날은 그 어느 때보다도
광고가
적절하지 (Relevant)」 못하면 목적 없는 것이 되고,
「독창적이지(Original)」못하면 관심을 끌 수 없으며,
「영향력(Impact)」이 없다면 그 느낌이 오래 지속되지 못한다.
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