[국제 마케팅] 오리온 쵸코 파이 해외 진출 사례

등록일 2003.07.08 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

내수시장의 성수기 진입
성숙기 시장의 대응 전략
해외 시장의 인식
수출의 시작
수출마케팅의 강화
해외 시장 개척
현지 생산을 통한 중국 진출
중국에서의 마케팅 전략과 성과
생산거점 구축 전략과 향후 비전
기본전략
권역별 해외 투자
견해

본문내용

출시부터 폭발적인 인기를 끌던 '오리온 초코파이'가 출시 10년을 맞으며 매출 급감 이라는 최대의 위기를 맞았다. 원인은 경쟁사의 유사 제품출시와 패밀리 제품 출시의 실태 등 그 동안 인기에 안주해온 탓이다. 하지만 情이라는 광고 시리즈로 제2의 성장기를 맞게 된다.

내수시장의 성수기 진입

업계현황
제과업이 성숙사업으로 들고, 주 소비층의 저 연령층의 감소, 패스트 푸드와 외식산업의 확산 등으로 제과업의 미래가 어두워지기 시작했다. 국내의 1조원 가량의 제과시장을 동양, 롯데, 해태, 크라운이 80%를 차지하고 군소기업이 20%를 차지하는 실정이나 4대 메이저끼리 유사제품 출시 및 선진국 제품의 카피 등 제품계발 의욕이 없었다. 하지만 기능성 제품에 대한 자체 연구 개발, 소비자 욕구를 바탕으로 한 새로운 아이템 상품의 출시, 제품 패키지와 디자인의 변화는 제과 업계의 비전과 가능성을 볼 수 있는 자구 노력이었다. 그리고 해외 시장을 새로운 돌파구로 인식되기 시작하였다.
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