[신문방송] 한국 홈쇼핑 분석

등록일 2003.07.07 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

졸업 논문으로 수정해서 좋은 평가 받았습니다.
도움되시길...

목차

1.연구목적
2.이론적 배경
3.tv 홈쇼핑의 성장 요인
4.생태학적 조직론에 입각한 홈쇼핑 산업
5.홈쇼핑의 시장규모 및 사회적 영향
6.결론

본문내용

오늘날의 소비자 시장은 점점 세분화되고 다양화 되어가고 있다. 그리고 소비자들은 자신들에게 가장 편리한 곳에서 가장 좋은 조건의 상품을 구매하고자 한다. 기업은 이러한 소비자의 변화에 적극적으로 대응하는 마케팅 전략을 수행해야만 하는 시점에 와 있고, 자사의 제품을 소비자들에게 전달 할 수 있는 최적의 방법을 찾고자 노력하고 있다.
다시 말하면, 기업은 어떻게 하면 더 많이 팔 수 있는가에 관심을 가지는 것 뿐 아니라, 기업이 보내는 메시지에 어떤 사람이 반응을 보여 제품을 구매하는가에 관심을 가지고 있다.
따라서 기업이 발신하는 정보에 대해 흥미를 가진 사람을 확보하고, 마케팅 커뮤니케이션의 중요한 방법으로 가장 적합한 홈쇼핑은 오늘날 여러 업종에서 채택되고 있다.

이러한 홈쇼핑의 등장 배경으로는, 소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 노인 소비자들의 증가, 레저 활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의지향 및 서비스 요구 증가, 주차시설의 부족문제, 신용구매의 확산과 같은 소비자들의 소비 라이프 스타일 변화 등의 원인으로 홈쇼핑의 이용이 증가하게 되었다.
이러한 홈쇼핑이 공익성을 추구하는 방송이념의 예외지대일 수 없으며 상도의를 외면하는 일은 더구나 있어서는 안 된다. 도덕적 경영에 대한 관심이 높아 가는 이즈음이다. 방송위의 명령에 따라 피해를 본 소비자들에게 시정과 일회성 사과로 끝나서는 충분하지 않다. 다시는 이 같은 소비자 피해가 발생하지 않도록 홈쇼핑방송에 대한 엄중한 감독과 자기단속이 요구된다.

참고 자료

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김창현, 『홈쇼핑 레포트』,편집회사 사람 들, 1998
한민영, 「홈쇼핑 경로 구성원들의 태도에 관한 실증적 연구」, 1996
김태희, 「통신판매 이렇게 하면 된다」, 서울: 용안 미디어, 1996
박영봉, 「홈쇼핑 소비자의 쇼핑행태에 따른 태도 분석」,1997, 한국마케팅과학회
한국소비자보호원 / 사이버조사팀 보고서 2001. 5. 28
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