[대중매체] 신문의 역사및 산업현황

등록일 2003.07.07 한글 (hwp) | 53페이지 | 가격 1,000원

소개글

상세하게 정리 잘 되어있어요~ 도움이 될겁니다. ^^

목차

Ⅰ. 신문의 역사
1. 신문의 기원과 발전
(1) 신문의 등장
(2) 구어신문
(3) 서한신문
(4) 필사신문
(5) 부정기적 인쇄신문
(6) 근대신문
2. 한국신문의 역사
(1) 개화기에서 일제시대까지의 언론
(2) 미군정 하에서 유신시대까지 언론
(3) 5·6 공화국의 언론
(4) 문민정권의 언론
(5) 현재
3. 미국신문의 역사
(1) 초기의 미국신문
(2) 혁명기
(3) 정론기
(4) 뉴저널리즘으로의 이행
(5) 황색저널리즘
(6) 전쟁 이후의 신문과 제 2의 뉴저널리즘

Ⅱ. 미국 신문산업의 시장구조와 현황
1. 미국 신문 시장
(1) 미국의 지역신문의 성장배경
(2) 전국지
(3) 지방지
2. 미국신문의 현황과 미래
(1) 미국 신문의 위기
(2) 미국신문의 회생 기미

Ⅲ. 한국 신문산업의 시장구조와 현황
1. 한국 신문산업의 현황
2. 신문산업 기본조건의 변화
(1) 산업 기본조건의 공급측면
(2) 산업 기본조건의 수요측면
(3) 정부의 신문산업정책
3. 시장구조의 성격
(1) 집중률
(2) 상품의 분화
(3) 진입 장벽
(4) 비용 구조
(5) 수직 통합
(6) 경쟁의 성격
4. 개별기업의 시장행위와 행위의 배경
(1) 가격 전략
(2) 생산 전략
(3) 판촉 전략
(4) 기술 개발 전략
5. 시장구조와 시장행위 평가
(1) 경제적 측면에서의 평가
(2) 사회문화적 측면에서의 평가
(3) 다양성을 보장하기 위한 제도적 장치의 제언
6. 한국 주류 신문의 문제점과 해결방안

Ⅳ. 결론

본문내용

(1) 신문의 등장
최초의 신문의 출현은 로마시대에 나타난 '악타디우르나'이다. 매일의 사건이라는 이름의 이 신문
은 역사상 최초로 문서화된 신문인데 로마 광장이나 회의장 앞, 그리고 몇몇 공공장소에서 정기적
으로 게시한 게시형 신문이다. 이 신문은 관보적 성격과 대중적 성격의 내용을 한 면의 양쪽에 게
재한 고시형 신문을 말한다. 기에는 공적인 내용은 물론 일반적이고 대중적인 내용 외에 오락기사
도 게재되었다. 훗날 이 신문은 널리 보다 널리 전파하기 위해 필경사들이 2000장 까지 복사하여
배부하기도 하였다. 악타디우르나는 정보와 뉴스를 수집하고, 전달하기 위해 제작되었다는 점에서
최초의 신문으로 인정받는다.

그러나 지방지 중심, 소규모 신문 중심의 미국 신문은 소유가 집중되어 있다. 그래서 개개 신문은 작아 보이지만 모 기업의 규모는 결코 작지 않다. 미국의 일간지들은 개개 신문은 작아도 소유집중 때문에 개넷처럼 600만 부에 육박하는 발행부수를 자랑하는 대(大)신문 기업이 존재하는 것이다. 이제까지의 자료를 종합해 보면, 미국 신문은 소규모 지방지 중심이지만 소유가 집중되어 있어서 경영의 합리화를 모색하고 있는 양상을 보여준다. 그리고 또 하나의 중요한 사실은 소유집중화의 결과이기도 하지만 절대적인 신문수가 감소하고 있다는 사실이다. 이는 한때 퓰리처와 허스트의 황색언론시대처럼 황금알을 낳는 거위로만 여겨졌던 신문이 점차 재정적인 위기에 직면하고 있는 현상을 반영하고 있다.


우리나라의 신문산업은 전국지 중심의 시장을 형성하고 있고, 상위 3개사 혹은 상위 5개사를 중심으로 발행부부와 광고매출액 면에서 시장집중도가 각각 50%와 80%로 대단히 높게 나타난다. 이러한 점에서 한국 신문의 시장구조는 상위 3개사 혹은 상위 5개사의 과점적 경쟁시장이라 할 수 있고, 장차 과점구조는 더욱 심화될 것으로 예측할 수 있다. 물론 지방지의 점유율이 약간씩 상승하는 것은 바람직해 보이나 큰 폭의 변동이라 할 수는 없다. 그리고 1987년 이후 시장에 신규 진입한 '문화일보', '세계일보'와 '국민일보' 그리고 대다수 신규 지방지들은 기존 신문시장을 별달리 잠식하지 못한 채 큰 적자에 허덕이고 있는 실정이다.
이러한 이유로 대부분의 신문사들은 자기 회사의 정확한 신문 발행부수를 공개하지 않고 있다. 발행
부수 비공개는 광고수주를 더 많이 하기 위한 일종의 방어책이라고 할 수 있는데, 이와 같은 관례는
신문사간의 공정경쟁을 방해하는 요인으로 지적되고 있어 ABC제도의 시행이 강력히 요구되는...
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