[광고원론] 광고기획에서 완성까지

등록일 2003.07.06 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

정말 잘 만든 자료입니다. 거의 한달을 준비한 프로젝트입니다. 신용카드 회사에 관한 여러 자료를 가지고 있습니다.페이지는 20페이지 정도 됩니다.

목차

1.광고목표의설정
1)시장상황 - 국내신용카드 시장의 성장
신용카드의 경쟁시장
2)소비자 분석 - 신용카드 이용자의 연령별 분포,요일별사용
카드 사용자들이 사용하느 카드분석
3)경쟁사 분석 및 광고 분석
4)swot분석

2. 광고전략
1)광고목표의 설정
2)표적집단의 선정
3)제품의 컨셉도출

3. 광고표현의 도출
1)광고표현 컨셉트의 도출
2)광고 표현 전략의 수립

본문내용

2002년 현재 전자 신문의 조사에 따르면 우리나라 사람의 신용카드 소유 여부는 10명당 거의 9명에 육박하는 엄청난 숫자를 기록하고 있다. 1인당 카드 보유장 수를 보면 2~4장 이상이 64%를 차지할 정도로 카드 사용에 있어서 1장 이상을 쓰지 않는 것을 알 수 있다. 또한 카드 사용에 따른 정부의 연말 세금 공제 해택에 따라 2002년 전체 카드 시장의 결재액은 600조를 기대 하고 있다.
현재 우리나라에서 주 5일제의 시행여부가 희대의 관심사로 집중되고 있다. 주 44시간에서 주 40시간으로 줄여 일주일에 5일만 근무하자는 주장이다. 이에 대한 설문조사 결과를 보면적극찬성 37.6%, 찬성 40.2%를 나타내고 있다. 결국 찬성한다는 의견이 77.8%이다. 반대의견이 20%임을 감안하면 3배가 넘는 차이가 난다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 주 5일 근무제가 시행된다면 새로 생긴 휴일에는 무엇을 할 것인가 하는 질문에 30%가 가족과 함께 한다는 결과가 나왔고 다음으로 취미생활 및 여행 등을 즐긴다는 의견이 28.6%를 나타냈다. 따라서 취미생활 및 여행 등을 즐기는 사람을 대상으로 국민카드를 사용하게 하도록 하는 광고를 통해 상품고유의 판매명제(USP)를 제시한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고]국내 신용카드 광고사례분석 14페이지
    국내 신용카드 광고사례분석 목차 A.환경분석 1. 국내 신용카드 시장점유율 2. LG카드, 삼성카드, 현대카드의 내부환경 B.각 카드사의 광고전략 및 비교분석 3. LG카드 광고전략 분석 및 광고사례 4. 삼성카드 광고전략 분석 및 광고사례 5. 현대카드 광고전략 분석..
  • [마케팅] 현대카드 IMC 28페이지
    현대카드 IMC hongik 서론-주제선정동기 삼성 LG 외환 동양 BC 국민 현대카드는 경쟁이 격화되고 있는 신용카드시장에서 후발주자로 진입 현대자동차를 모기업으로 하고 다이너스카드를 인수하여 카드업계에 진입한 현대카드의 IMC실행과정과 문제점을 분석 현대카드 카드산..
  • [광고분석] 남성광고와 여성광고 비교 10페이지
    남성광고와 여성광고의 심리학적 분석 -삼성카드와 LG카드 광고 사례를 통한 남성소구광고와 여성소구 광고의 비교 - 【주제분류】 팀 과제, 광고 분석, 소비자행동 【주요어휘】 남성광고, 여성광고, 감성적 소구, 이성적 소구, 이미지, 메시지전략, 심리적, 소비자, 어필,..
  • 시와광고 4페이지
    Ⅰ. 들어가는 말 그 동안 신용카드 광고는 카드 사용을 권장하는 내용이 주종을 이뤘지만 최근 들어 소비자들의 감성에 호소하거나 생활의 동반자 역할을 강조하는 내용이 부쩍 늘었다. 이는 금융권의 구조조정으로 은행카드들이 은행과 자연스럽게 분리되면서 각자 브랜드 이미지를 ..
  • [광고]현대카드 W 광고분석 6페이지
    ■ 광고 선정 이유 현대카드는 3년 전 1.8%에 불과하던 신용판매액 점유율을 올 상반기 10% 수준으로 끌어올릴 정도의 고성장을 해왔다. 회원 1인당 신용판매액에 있어서도 업계 최고 수준에 이르는 등 질적 성장을 지속해 왔다. “현대카드의 이러한 성공 뒤에는 변화와 ..
  • [기업광고론]성공한 광고와 실패한 광고 20페이지
    광고의 성공과 CM 관광경영학과 조성웅 김남주 함인성 김유미 양지원 경영학과 김원기 개요 서론 CM송을 통한 광고분석 본론 1) 현대 카드 광고 기획 분석 1. 현대 카드의 Brand Concept 광고전략 2. 광고의 효과 2) 하우젠 세탁기 광고 기획 분석 1. ..
  • 신용카드 3사의 광고전략 비교 연구 9페이지
    <<카드 3사의 광고전략 비교 연구>> {광고론 카드3社의광고전략비교 -- 들어가며 경제가 어려울수록 호황을 누리는 3가지가 있다면, 음식장사와 대형할인마트 그리고 카드사업이라고 한다. 카드업계가 활발한 요즘은 카드 사용 액수가 99년 907,826억원에서 00년 1,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고원론] 광고기획에서 완성까지