[광고원론] 광고기획에서 완성까지

등록일 2003.07.06 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

정말 잘 만든 자료입니다. 거의 한달을 준비한 프로젝트입니다. 신용카드 회사에 관한 여러 자료를 가지고 있습니다.페이지는 20페이지 정도 됩니다.

목차

1.광고목표의설정
1)시장상황 - 국내신용카드 시장의 성장
신용카드의 경쟁시장
2)소비자 분석 - 신용카드 이용자의 연령별 분포,요일별사용
카드 사용자들이 사용하느 카드분석
3)경쟁사 분석 및 광고 분석
4)swot분석

2. 광고전략
1)광고목표의 설정
2)표적집단의 선정
3)제품의 컨셉도출

3. 광고표현의 도출
1)광고표현 컨셉트의 도출
2)광고 표현 전략의 수립

본문내용

2002년 현재 전자 신문의 조사에 따르면 우리나라 사람의 신용카드 소유 여부는 10명당 거의 9명에 육박하는 엄청난 숫자를 기록하고 있다. 1인당 카드 보유장 수를 보면 2~4장 이상이 64%를 차지할 정도로 카드 사용에 있어서 1장 이상을 쓰지 않는 것을 알 수 있다. 또한 카드 사용에 따른 정부의 연말 세금 공제 해택에 따라 2002년 전체 카드 시장의 결재액은 600조를 기대 하고 있다.
현재 우리나라에서 주 5일제의 시행여부가 희대의 관심사로 집중되고 있다. 주 44시간에서 주 40시간으로 줄여 일주일에 5일만 근무하자는 주장이다. 이에 대한 설문조사 결과를 보면적극찬성 37.6%, 찬성 40.2%를 나타내고 있다. 결국 찬성한다는 의견이 77.8%이다. 반대의견이 20%임을 감안하면 3배가 넘는 차이가 난다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 주 5일 근무제가 시행된다면 새로 생긴 휴일에는 무엇을 할 것인가 하는 질문에 30%가 가족과 함께 한다는 결과가 나왔고 다음으로 취미생활 및 여행 등을 즐긴다는 의견이 28.6%를 나타냈다. 따라서 취미생활 및 여행 등을 즐기는 사람을 대상으로 국민카드를 사용하게 하도록 하는 광고를 통해 상품고유의 판매명제(USP)를 제시한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고]국내 신용카드 광고사례분석 14페이지
    전업카드사 시장점유 순위 1.LG카드(16.5%) 2.삼성카드(13.2%) 3.현대카드(7.4%)전업카드사 시장점유율 1위-회원 수 1000만-자산규모 10조-지난해 당기순이익 1조 3631억 원-LG카드 올해 안 매각예정  시가총액과 매각가격 산정을 대비한 광고전략..
  • [광고전략 사례보고서] 아베크롬비 vs 현대카드 광고전략 비교분석 (아베크롬비,현대카드 광고캠페인 전략) 32페이지
    Ⅰ. 서 론1. 연구목적 및 배경1) 광고와 현대사회의 관계포털 사이트에 광고라는 키워드를 검색해 보면 관련 검색어로 항상 등장하는 것이‘광고창이 계속 떠요 해결법’이다. 굳이 온라인 세상을 예로 들지 않더라도 그 자리에서 고개만 돌려보아도 항상 광고가 우리 주위에 ..
  • 시와광고 4페이지
    Ⅳ. 삼성카드의 새로운 광고전략1. 삼성카드 선택이유사실상 BC카드의 수수료가 가장 높지만, 광고에서 ‘경제성’을 잘 부각시켜 경제적인 카드로 소비자에게 인식되었다. 상대적으로 모델을 정우성과 고소영을 앞세운 삼성카드는 고급스러운 상류층의 이미지를 내세움으로써 소비자에..
  • [광고분석] 남성광고와 여성광고 비교 10페이지
    ◆ 남성광고와 여성광고의 심리학적 분석 - 삼성카드와 LG카드 광고 사례를 통한 남성소구광고와 여성소구 광고의 비교 -2. 본론 ◆ 삼성카드와 LG카드 광고 비교 - 이미 많은 카드사의 카드사용자 이미지를 통한 광고가 포화상태인 광고시장에서 각각의..
  • [광고전략] BC카드의 광고 사례분석 28페이지
    2001년1.2  전직원 연봉제 및 자율복장제 실시 1.15  비씨쉬즈카드, 비씨레포츠카드 출시 1.15  회원은행 개별마케팅 및 독자개발카드 발급 개시 2.23  우수회원 차별화 서비스 프로그램, "비씨ABC서비스 실시" 2.28  비씨카드 가맹점 150만업소 돌파 ..
  • 신용카드 3사의 광고전략 비교 연구 9페이지
    들어가며 경제가 어려울수록 호황을 누리는 3가지가 있다면, 음식장사와 대형할인마트 그리고 카드사업이라고 한다. 카드업계가 활발한 요즘은 카드 사용 액수가 99년 907,826억원에서 00년 1,343,582억원(148%), 01년 2,249,081 (167%), 02년..
  • [광고계획서]국민은행 광고계획서 25페이지
    *국민카드를 선정하게 된 이유 국민카드는1987년에 설립된 우리나라 최초의 신용카드 회사로서 신용판매 금융업을 주 사업으로 하고 있으며, 설립이래 신용사회의 기반 조성과 소비자 금융편의를 윟나 선도적 역할을 수행해온 대학민국의 대표적인 카드라고 할수 있다. 또한 20..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서