[광고원론] 광고기획에서 완성까지

등록일 2003.07.06 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

정말 잘 만든 자료입니다. 거의 한달을 준비한 프로젝트입니다. 신용카드 회사에 관한 여러 자료를 가지고 있습니다.페이지는 20페이지 정도 됩니다.

목차

1.광고목표의설정
1)시장상황 - 국내신용카드 시장의 성장
신용카드의 경쟁시장
2)소비자 분석 - 신용카드 이용자의 연령별 분포,요일별사용
카드 사용자들이 사용하느 카드분석
3)경쟁사 분석 및 광고 분석
4)swot분석

2. 광고전략
1)광고목표의 설정
2)표적집단의 선정
3)제품의 컨셉도출

3. 광고표현의 도출
1)광고표현 컨셉트의 도출
2)광고 표현 전략의 수립

본문내용

2002년 현재 전자 신문의 조사에 따르면 우리나라 사람의 신용카드 소유 여부는 10명당 거의 9명에 육박하는 엄청난 숫자를 기록하고 있다. 1인당 카드 보유장 수를 보면 2~4장 이상이 64%를 차지할 정도로 카드 사용에 있어서 1장 이상을 쓰지 않는 것을 알 수 있다. 또한 카드 사용에 따른 정부의 연말 세금 공제 해택에 따라 2002년 전체 카드 시장의 결재액은 600조를 기대 하고 있다.
현재 우리나라에서 주 5일제의 시행여부가 희대의 관심사로 집중되고 있다. 주 44시간에서 주 40시간으로 줄여 일주일에 5일만 근무하자는 주장이다. 이에 대한 설문조사 결과를 보면적극찬성 37.6%, 찬성 40.2%를 나타내고 있다. 결국 찬성한다는 의견이 77.8%이다. 반대의견이 20%임을 감안하면 3배가 넘는 차이가 난다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 주 5일 근무제가 시행된다면 새로 생긴 휴일에는 무엇을 할 것인가 하는 질문에 30%가 가족과 함께 한다는 결과가 나왔고 다음으로 취미생활 및 여행 등을 즐긴다는 의견이 28.6%를 나타냈다. 따라서 취미생활 및 여행 등을 즐기는 사람을 대상으로 국민카드를 사용하게 하도록 하는 광고를 통해 상품고유의 판매명제(USP)를 제시한다.
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