[마케팅] 애니메이션 마케팅 성공요인

등록일 2003.07.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

교수님 한테 리포트 너무잘했다고 칭찬 많이 받았습니다.
특히 저의 생각까지 많이 넣어서 작성했거던요...*^^*
도움이 많이 되었으면 좋겠습니다. A+

목차

(슈렉, 뮬란, 포켓몬스터의 마케팅 성공요인)

-슈렉-
-슈렉이란
-슈렉의 성공요인
-3D 애니메이션 영화 - 슈렉의 마케팅전략

-뮬란-
-뮬란의 성공요인
-뮬란의 마케팅

-포켓몬스터-
-포켓몬스터란?
-포켓몬스터의 성공요인
-포켓몬스터의 마케팅

본문내용

3D 애니메이션 영화 -슈렉의 마케팅

1. 멀티플렉스 중심의 초대형 개봉 방식
- 슈렉을 제작한 드림윅스의 경우 여러 가지 마케팅을 통해 슈렉의 흥행을 도왔다고 할 수 있다. 그중 멀티플렉스 중심의 초대형 개봉방식이라는 것은 슈렉의 경우 3587개의 극장에 동시개봉함으로서 많은 사람들이 보다 빨리 보다 쉽게 슈렉을 볼수 있게 했다. 타 영화에 비하여 많은 극장을 점유함으로서 타영화에 비하여 우위를 점했으며 그로인하여 애니메이션 영화사상 가장 많은 수익과 최고 관객 동원이라는 흥행을 얻었다고 할수 있다.

2. 원작동와 이외에 시나리오를 각색한 "슈렉" 출시
- 대부분의 애니메이션의 경우 애니메이션상에 등장하는 인물들을 인형이나 여러 가지 상품으로 출시하는 경우가 많다. 그러나 슈렉의 경우 타 애니메이션과의 차별화 및 독특한 방식을 택했는데 그것은 슈렉을 본 사람들이 만족스러워 할 때 그들의 감동을 확장시킬 수 있는 "상품"을 다른 방식 즉 책으로 개발한 것이다.

3. 다양한 이벤트를 통한 경품 마케팅
- 슈렉의 경우에서도 다양한 이벤트를 통한 경품마케팅이 이루어졌는데 그중에서도 홈페이지 이벤트를 통해 선발된 슈렉 홍보단에게 포상금을 지급하는 독특한 방식을 보였다.
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