[광고심리] 청소년 대상 TV광고의 변화에 대한 연구

등록일 2003.07.06 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 의미
2. 기존 연구와 배경이론
3. 연구목적

Ⅱ. 연구과정과 분석
1. 광고물의 선정기준과 연구방법 및 기대
2. 3개품목의 경쟁사 업종별 4대매체 광고비

Ⅲ. 분석 결과 및 해석
1. 제품별 광고의 변화추이의 종합
2. 현대 청소년들의 생활양식과 3개제품

Ⅳ. 결론
1. 연구결과
2. 한계 및 향후 연구과제

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 의미
- 일정기간 동안의 광고변화를 살피면서 광고변화의 추이를 도출할 수 있다면 이로부터 향 후 청소년 대상 광고의 변화가 어떠한 진로를 따라 진행될 것인지를 예측할 수 있다.

2. 기존 연구와 배경이론
1) 기존 연구 : 청소년의 광고수용이나 청소년에게 미치는 광고의 영향력에 관한 것들
2) 배경이론 : 문화반영설, 문화창조설, 상호관련설, 무관설, 가치관련 이론

3. 연구목적
- 청소년 대상 TV 광고의 변화와 현대청소년들의 생활양식 변화 그리고 가치의식 변화의 예측 근거를 제시하고, 아울러 광고를 통하여 현대청소년의 모습을 이해하고자 한다.

Ⅱ. 연구과정과 분석

1. 광고물의 선정기준과 연구방법 및 기대
• 청소년 : 일반적 견해로서의 10대로 13-18세에 해당하는 연령대
1980년대에 태어나 비교적 경제적 성장기와 그에 따른 물질적 풍요의 세대를 살아온 이들을 가리킨다.
• 광고 선정기준 : 지속성, 시장규모, 필수품, 구매패턴반응 중시등을 고려하여 청소년들의 라이프 스타일과 관련성이 있는 제품
⇒ 식품 중 쿠키, 문구 중 학생용 가방, 의류 중 패션진
• 연구대상 : 매년 3개 품목당 각각 한 편씩 8연간 도합 24편의 광고물
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