[광고심리] 청소년 대상 TV광고의 변화에 대한 연구

등록일 2003.07.06 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 의미
2. 기존 연구와 배경이론
3. 연구목적

Ⅱ. 연구과정과 분석
1. 광고물의 선정기준과 연구방법 및 기대
2. 3개품목의 경쟁사 업종별 4대매체 광고비

Ⅲ. 분석 결과 및 해석
1. 제품별 광고의 변화추이의 종합
2. 현대 청소년들의 생활양식과 3개제품

Ⅳ. 결론
1. 연구결과
2. 한계 및 향후 연구과제

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 의미
- 일정기간 동안의 광고변화를 살피면서 광고변화의 추이를 도출할 수 있다면 이로부터 향 후 청소년 대상 광고의 변화가 어떠한 진로를 따라 진행될 것인지를 예측할 수 있다.

2. 기존 연구와 배경이론
1) 기존 연구 : 청소년의 광고수용이나 청소년에게 미치는 광고의 영향력에 관한 것들
2) 배경이론 : 문화반영설, 문화창조설, 상호관련설, 무관설, 가치관련 이론

3. 연구목적
- 청소년 대상 TV 광고의 변화와 현대청소년들의 생활양식 변화 그리고 가치의식 변화의 예측 근거를 제시하고, 아울러 광고를 통하여 현대청소년의 모습을 이해하고자 한다.

Ⅱ. 연구과정과 분석

1. 광고물의 선정기준과 연구방법 및 기대
• 청소년 : 일반적 견해로서의 10대로 13-18세에 해당하는 연령대
1980년대에 태어나 비교적 경제적 성장기와 그에 따른 물질적 풍요의 세대를 살아온 이들을 가리킨다.
• 광고 선정기준 : 지속성, 시장규모, 필수품, 구매패턴반응 중시등을 고려하여 청소년들의 라이프 스타일과 관련성이 있는 제품
⇒ 식품 중 쿠키, 문구 중 학생용 가방, 의류 중 패션진
• 연구대상 : 매년 3개 품목당 각각 한 편씩 8연간 도합 24편의 광고물
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 수용자들의 착각을 불러일으키는 과대광고(광고와 홈쇼핑) 5페이지
    쇼핑(매스컴이 나아가야할 방향) 현재, 케이블TV 홈쇼핑광고는 전문홈 ... 보이는 증상들 ?TV 광고를 유심히 오랜 시간 본다. ?시간 여유가 ... .과대광고에 따른 TV 홈쇼핑 중독증의 실태와 원인 ▷과대,허위 광고
  • [청소년] 청소년의 무절제한 소비문화와 해결방안 41페이지
    TV광고에 나오는 물건을 사고 싶다’라는 응답한 학생의 비율이 63.2%에 ... 있다. 한편 방송심위위원회에 따르면, 95년 TV, 라디오 등 방송용 광고 ... 을 통한 기업광고청소년의 충동적 소비를 조장하고 있다고 볼 수 있다
  • 마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과 45페이지
    미국 성인 80%에게 메시지를 전달하는 데 60초짜리 TV 광고 3개만 ... 있으면 충분했다. 그러나 2002년에는 황금시간대 TV 광고 117개를 ... 파TV 대표 간판 브랜드 MBC 뉴스데스크는 15초 1회 광고단가가 1
  • [사회과학]외모지상주의에서의 매스컴의 영향 12페이지
    모델이 되라고 부추기고 있다. 심지어 동아TV는 평범한 여성을 전신 ... 3시간 54분 동안 TV를 본다고 한다. 평일에도 평균 2시간 5분 ... 동안 TV를 보는데, 이는 수면과 일을 하고 남은 5시간의 40%에
  • [경영] 광고 23페이지
    TV등 뉴미디어 ..PAGE:14 * 매스컴과 사회 12장.광고 ... * 매스컴과 사회 12장.광고 advertisement 13.조사 ` 마케팅 ... 베이스 마케팅 인터랙티브TV ..PAGE:20 16.소비자욕구와 세분
  • 매스컴광고 - 필수불가결의 관계 매스컴광고 - 4페이지
    , TV 등, 입체 광고는 옥외 광고, 교통광고, POP(Point of ... , 광고의 4대 매체를 꼽아보고자 한다면 신문, 잡지, TV, 라디오를 들 ... . 한편 1950년대 초 TV가 본격적인 대중매체로 등장하면서 광고는 급격한
  • 청소년들의 모방심리 [피피티] 7페이지
    따라 하니 나도 해야 한다는 심리와 많은 대중매체의 노출이, TV ... 와 신문 등 매스컴에 비쳐지는 그들의 화려한 성공을 따라잡고 싶은 모방심리 ... 로, 특히 청소년들의 경우 광고나 선전을 통해 대중화된 스타일을 모방하려는
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고심리] 청소년 대상 TV광고의 변화에 대한 연구