[광고] 의견광고에 대한 조사-의약분업을 중심으로

등록일 2003.07.06 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

서 론
1. 의견광고의 정의
2. 의견광고의 특성
3. 의견광고의 최근 동향

본 론
1. 의약분업의 개요
2. 분석내용
1) 분석 방법 및 분석 대상 설명
2) 스폰서 별로 본 의견광고 집행 현황
3) 게재면 별 의견광고 집행량의 분석
4) 의견광고의 소구대상
5) 의약분업 관련 의견 광고의 목적
6) 중요시기 중 파업시기에 게재된 광고

결 론
1. 요약 및 정리
2. 입장정리
3. 의견광고에 대한 연구가 나아갈 방향
<참고문헌>

본문내용

의견광고의 특별한 형태의 하나인 정치광고는 오래전부터 정치적 메시지를 전달하기 위해 후보자가 사용한 신뢰성 높은 고도의 로비도구였다. 이처럼 정치광고의 성공적 사례는 의견광고의 활성화의 주요 원인으로 작용하였다. 그 이후 비정치적 영역의 많은 이익집단들이 이익보호 차원에서 특정 사안에 대한 옹호나 반대 입장 표명을 위해 의견광고를 적극적으로 사용하기 시작했다. 이처럼 사회문제나 사회적 쟁점에 대한 스폰서의 입장을 효율적으로 전달해준다는 의견광고의 특징 때문에 다양한 분야에서 매우 유용한 사회적 커뮤니케이션 채널로 인식하고 있다. 하지만 의견광고는 광고의 남용과 고액의 경제적 부담의 문제점을 안고 있어서 자칫 잘못된 의사전달을 가져올 수도 있다.

일반적으로 신문사는 의견광고를 취급함에 있어 그 게재여부를 결정짓는 일정한 기준을 설정해 두고 있다. 여기에는 개인적, 종교적, 인종적 편견에서 나온 인신공격이나 현저하게 비도덕적, 비윤리적인 것 등이 게재 금지사항으로 흔히 포함되고있다.

참고 자료

▷ 한국언론재단(2000), 보도비평 '신문의 의약분업 보도'
▷ 최영, 김춘식(1998), '한국 신문의 의견광고 현황과 문제점에 관한 연구' 한국언론학보 43-2 pp.351-385
▷ 이현우, 최진영(2001), '의약분업 관련 의견광고에 관한 연구' 광고연구 제53호 pp.193-211
▷ 최경득(2001), '의약분업 분쟁 의견광고의 특성과 소구 유형에 관한 연구;일간신문 의 약 정 광고 내용분석을 중심으로' 연세대 언론홍보대학원
▷ 김우룡, 현대방송학 , 나남출판
▷ 김우룡, 정인숙 , 현대 매스미디어의 이해, 나남출판

▷ www.donga.com (동아일보)
▷ www.kobaco.co.kr (한국방송광고공사)
▷ www.kpf.or.kr (한국언론재단)
▷ www.cfbest.com (광고커뮤니티 시에프베스트)
▷ www.ksjcs.or.kr (한국언론학회)
▷ www.nl.go.kr (중앙도서관)
▷ www.kpanet.or.kr (대한약사회)
▷ www.kma.org (대한의사협회)
▷ www.mohw.go.kr (보건복지부)
▷ www.bunup.mohw.go.kr (보건복지부 의약분업)
▷ www.kpanews.co.kr (약사공론)
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