[마케팅] 한국기업이 지향해야할 관리철학

등록일 2003.07.05 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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목차

★마케팅 관리의 발전단계와 철학이념
1. 생산지향성(Production Orientation) 시대의 마케팅관리 이념
2. 판매지향성(Sales Orientation) 시대의 마케팅관리 이념
3. 마케팅지향성(Marketing Orientation) 시대의 마케팅관리 이념
4. 사회마케팅지향성(Societal marketing Orientation) 시대의 마케팅관리 이념

본문내용

★마케팅 관리의 발전단계와 철학이념
마케팅 개념을 구현하기 위해서는 일관된 철학 또는 이념이 요구되는데, 이러한 철학은 기업이 기업자신, 고객 그리고 사회의 어느 것에 더 많은 관심을 기울이느냐에 따라서 대체로 생산 개념, 판매 개념, 마케팅 개념 그리고 사회적 마케팅 개념의 네 가지 단계를 거쳐서 발전 되어왔다.
마케팅관리 이념(마케팅철학, 경영철학)들을 시대별로 등장배경과 특징을 살펴보면,

1. 생산지향성(Production Orientation) 시대의 마케팅관리 이념
1) 초기의 생산개념 : 마케팅노력의 초점을 '대량생산을 통한 가격인하와 유통효율 의 개선'에 두는 마케팅관리이념이다. 제품의 가용성과 저가격을 원하므로 대량 생산과 대량유통만이 시장에서 교환이 원활하게 일어나도록 하기 위한 관건이 라고 간주한다.

2) 후기의 제품개념 : 자신이 지불하는 가격에 대하여 가장 훌륭한 품질의 제품을 선호한다고 가장하고, 마케팅 노력의 초점을 제품 자체의 품질개선에 둔다.
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