[마케팅커뮤니케이션]한국 문화상품의 수출전략

등록일 2003.07.05 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 21세기는 문화의 세기
Ⅱ . 문화상품의 수출현황과 전략
▶영화
▶방송
▶음반
▶애니메이션
▶게임
Ⅲ. 문화상품 수출, 그 종합적 전략

본문내용

한국영화가 세계시장에 나가기 위해서는 영화 마케팅에 대한 개념을 재정립할 필요가 있다. 영화에는 3개의 커다란 시장이 있다. 매년 2월 LA에서 열리는 아메리칸 필름 시장(AFM), 5월마다 프랑스 칸느에서 열리는 칸느 영화제, 9월 이탈리아의 밀라노에서 열리는 밀라노 영화제가 세계 3대 영화시장이다. 이러한 영화제에서는 영화 계약을 이루기 위한 상담부스가 만들어지고 영화제가 열리는 도시 일대의 모든 극장에서는 출품된 영화들의 시사회가 성황리에 열린다. 이곳에는 완성된 영화만 나오는 것이 아니라 포스터 한 장만 달랑 들고 입으로만 영화를 팔기도 하고 예고편 같은 트레일러 하나만 보여주고 제작자금을 조달하기도 한다. 때문에 기획이 좋은 작품은 부족한 제작비를 이러한 방식을 통해 조달할 수도 있다.
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