초코파이 중국 진출 성공 사례

목차

1. 동양제과 회사소개
2. 동양제과의 중국 진출 현황
3. 오리온 중국 시장 사업 현황
4. 중국 시장 초코파이 시장 점유율
5. 동양제과의 중국 시장 성공 요인
6. 중국 내수시장 공략할 때의 유의점

본문내용

동양제과는 1974년 '초코파이'라는 제품을 개발해 국내에서 판매를 계속해오다 시장 성장이 둔화되자 새로운 시장을 찾아 해외로 눈을 돌렸다. 해외지출의 첫 사례가 중국 시장이었는데, 현재는 연 100%가 초과하는 정도의 놀라운 성장을 보이고 있다. 초코파이는 중국 파이시장 점유율 1위를 달리고 있는 것은 물론 그 점유율이 70%에 달해 시장을 석권하고 있다. 수출의 높은 성장뿐 아니라 1997년부터 가동에 들어간 현지공장에 힘입어 1998년에는 수출이 300%, 현지공장 매출이 전년도비 200%로 높은 성장을 하였다. 동양제과는 러시아에서도 파이시장의 60%를 점유하는 성과를 올리고 있다.

참고 자료

대한 무역 투자 진흥공사
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 -김용준-
동양제과 홈페이지 (http://www.tyc.co.kr/)