[광고언어] 광고의 모든 유형과 그 분석

등록일 2003.07.04 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 300원

소개글

꽤 까다로운 교수님께 A+받은 레포트입니다. 보시면 아시겠지만
많이 공들였습니다...여러가지 광고에 따른 사례와 숨은 뜻 그리고 그에 따른 사진자료들까지...
광고의 문제점과 심의 대안등 마무리 추가했습니다..^^
돈아깝다는 생각 절대 안드실꺼에요
A+를 기원하며.........................

목차

1. 광고의 개념

2. 광고의 기능

3. 광고계 통산(90년대, 2000년대)

4. 시대가 남긴 광고
1) 국내
(1) '롱다리'라는 유행어가 남긴 광고
(2) 월드컵이 남긴 광고
2) 해외
(1) 9.11 테러 관련
(2) 조던복귀와 관련

5. 추억의 광고

6. 현대에 나타나는 광고 유형
1) 광고적이지 않은 광고
(1) 일상적인 광고
(2) 일상의 틀을 벗어난 광고
2) 애니매이션 광고
(1) 애니매이션 광고의 장점
(2) 애니매이션 광고의 사례
3) 초현실주의 광고
4) 비교광고
(1) 국내사례
(2) 해외사례
5) 색스어필 광고
6) 엽기광고
7) 옥외광고
8) 소비자 심리를 이용한 광고
9) 아이들을 이용한 광고(키즈마켓팅)
(1) 국내사례
(2) 해외사례
10) 인터넷 광고
(1) 인터넷 광고 사례
(2) 인터넷 전면광고 사례
(3) 인터넷 베너광고 사례
(4) 핸드폰 속 광고

7. 광고에 의한 성공사례

8. 광고 실패사례

9. 심의문제
1) 표시 광고 관련 법규의 필요성
2) 부당한 표시 광고의 구분
(1) 허위표시, 광고
(2) 과장표시, 광고
(3) 기만적인 표시, 광고
(4) 부당 비교 표시, 광고
(5) 비방 표시, 광고
3) 광고의 실증제도
4) 중요한 표시, 광고의 대상

본문내용

)비교.비방광고
1999 년 초 경월의 ‘그린소주 ’는 30 년 전통의 진로소주를 공략했다. 진로소주는 흘러간 노래이고 , 그린소주는 오늘의 노래라고 비교한 것이 그것이다 . 그리고 바디카피를 통해“추억은 추억으로 간직할 때 가장 아름답습니다 . 흘러가는 시절은 흘러가게 두시고 오늘은 오늘에 맞게 부드럽게 사십시오 .”
라는 카피를 통해 부드러운 소주 , 그린의 시대가 왔음을 비유적으로 말했다.
진로의 대응도 만만찮았다 . “왜 그런 소주를 마셨는지 모르겠다 .”라는 헤드라인으로 광고를 집행했다 -- p9 중..
--------------
) 색스어필 광고

성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과적이며, 성적 자극이 제품과 연관성이 높으면 그 효과는 더욱 크다고 할 수 있다. 그러나 관련정도가 낮으면 자극을 주기만 하고 주의를 분산시킬 수 있기 때문에 타당성 있는, 그리고 절제 있는 성적 소구의 사용이 요구된다.

여성 속옷전문 브랜드인 빅토리아 시크리트를 들 수 있다.
빅토리아 시크리트는 그 타깃이 여성이지만 놀랍게도 구매자들은
사실 여성보다 남성이 더 많은 상품이다 .--p13 중....
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