[마케팅론] 마케팅 촉진전략 파워포인트

등록일 2003.07.03 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

1. 마케팅 촉진전략의 의의
1) 촉진의 의미
2) 촉진활동이란 무엇인가?
광고(Advertising)
인적판매(Personel Selling)
판촉활동(Sales Promotion)
기업홍보(PR:Public Relation)

2. 인터넷 비즈니스 마케팅 촉진전략의 목적

3. 인터넷 비즈니스 마케팅 촉진활동 분류
(1) 인터넷 광고(Advertising)
1) 개념
2) 인터넷 광고의 장점
3) 인터넷 광고의 유형
(2) 인터넷 판촉활동(Sales Promotion)
1) 개념
2) 인터넷 판촉활동의 유형
(3) 기업홍보(PR : Public Relation)
1) 개념
2) 이해관계자에 대한 온라인 PR의 컨텐츠
3) 인터넷 PR의 도구

본문내용

3) 인터넷 광고의 유형
배너광고
- 제1세대 인터넷 광고기술, 현재까지 인터넷 광고 형태의 대부분을 차지.
웹페이지의 지정된 공간에 표시되는 배너(깃발)나 버튼으로, 신문잡지에서 사용되는 인쇄·광고와 같은 것이다.

목적 : 소비자를 광고주의 사이트로 끌어들이는 것
메시지를 반복적으로 노출시킴으로써 브랜드 이미지 구축
단점 : 1. 배너광고로 인한 웹 트래픽에 대한 소비자들의 불만족
2. 유명한 웹사이트에 과도한 광고비가 지불될 우려
3. 배너광고로 인한 기대매출액이 저조
해결방안 : 배너교환을 통하여 유사사이트와의 전략적 제휴를 맺고 서로 배너광고를 링크시켜주는 것.
광고목표가 되는 대상을 명확히 설정하고 이에 적합한 디자인을 해야함.

홈페이지를 이용한 광고
- 배너광고가 광고비를 지불하고 유명한 웹사이트에 자신의 광고를 게재하는 데 반해, 이것은 자신의 웹 사이트를 이용해 자사의 상품이나 서비스에 대한 광고를 수행하는 것.

장점 : 최소의 비용으로 자사의 상품이나 서비스 광고
단점 : 자신 혹은 자사의 홈페이지가 있는 회사에 적절함
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