[마케팅론] 마케팅 촉진전략

등록일 2003.07.03 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 마케팅 촉진전략의 의의
1) 촉진의 의미
2) 촉진활동이란 무엇인가?

2. 인터넷 비즈니스 마케팅 촉진전략의 목적

3. 인터넷 비즈니스 마케팅 촉진활동 분류
1). 인터넷 광고(Advertising)
2). 인터넷 판촉활동(Sales Promotion)
3). 기업홍보(PR : Public Relation)

본문내용

2. 인터넷 판촉활동(Sales Promotion)

1) 개념
: 제품이나 서비스의 판매를 촉진하기 위해 펼치는 단기적인 활동이다. 일정기간을 정해놓 고 할인 캠페인을 전개하거나 저렴하게 구매할 수 있는 쿠폰을 제공하든지, 구매하는 사람들을 대상으로 다양한 경품행사를 수행하는 것 등이 판촉활동의 예다.
인터넷이라는 가상공간은 위와 같은 판촉활동을 하기에 아주 적합한 장소다. 많은 사람들이 모여 있고 상호 의사소통이 활발하므로, 오프라인에서 더욱 체계적이고 광범위한 캠페인을 인터넷에서 수행할 수 있다.

2) 인터넷 판촉활동의 유형
무료제공전략
- 무료제공전략은 웹 상에서 무료로 상품을 제공하는 방식이다.

장점 : 단시일 내에 고객을 많이 확보
단점 : 장기적으로 지속적인 관리가 소홀한 경우 다시 고객상실
예) 무료강의 제공, 무료다운로드, 실시간 뉴스 업로드

온라인 이벤트 전략
- 무료로 상품을 제공하는 것 다음으로 흔히 이용되는 방법으로 최근 많은 인터넷 업 체들이 활용하고 있는 판촉활동 중의 하나이다.

대표적 형태 - 스타와의 데이트 이벤트, 컨테스트, 추첨, 샘플제공, 스타 소장품 제 공, 영화표나 비행기표 제공
예) 인티즌(www.intizen.com) - 커뮤니티 내 이벤트, 시즌별 이벤트, 사이트개편에 따른 오프닝 이벤트(고객 그룹별로 나누어 이벤트 실시)
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