바디샵 마케팅전략

등록일 2003.07.03 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,700원

목차

서 론 : THE BODY SHOP 소개
회사연혁
규모
이념
바디샵 코리아

본 론 : THE BODY SHOP 의 마케팅 전략 분석
Environments
SWOT분석
Objectives
Segmentation & Targeting
Positioning
4p mix

결 론 : 바디샵의 성공과 미래

본문내용

기업의 마케팅 목표를 정확히 알아내기 위해서는 SWOT 분석을 통한 분석과 기업의 이념을 통한 분석이 필요할 것이다. 기업 이념은 바로 기업이 목표로 삼고있는, 소비자를 어떻게 만족시킬 것인가 하는 점에 대한 자사의 생각이 담겨 있는 것이기 때문이다. SWOT분석을 통한 분석에서, 바디샵은 자연주의 화장품 시장 내 선두적 위치에 올라 있음을 알 수 있다.바디샵의 제품은 순식물성 자연주의로서, 일반 화장품 제조 회사의 제품들과 차별화가 이루어져 있다. 바디샵은 이러한 자신들의 차별화 된 강점을 그대로 유지하고 더 나아가 신장시키기 위하여 사회운동, 환경 및 인권 보호 운동에 보다 계속적인 노력이 요구된다. 기업의 이념을 통한 분석에서, 앞서 살펴 본 동물 실험 반대 운동 (Against Animal Testing), 커뮤니티 트레이드 (Support Community Trade), 자아 존중 캠페인 (Activate Self Esteem), 인권 보호 캠페인 (Defend Human Rights), Protect Our Planet을 통해 바디샵의 인권, 환경적 이념을 엿볼 수 있다. 보다 자세한 분석을 위하여 바디샵의 주요 고객인 20대 대학생 100명을 상대로 설문조사를 실시하였다. 결과는 다음과 같다.
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